2wai vs Afterlife AI: a reação foi sobre consentimento e momento, duas decisões de design

A 2wai é uma aplicação social para avatares de IA, criada pela 2wai, Inc., de Los Angeles. Permite que uma pessoa crie um avatar de si própria em vídeo a partir de uma curta gravação no telemóvel e converse com avatares de figuras históricas e criadores. A empresa saiu do modo discreto em 25 de junho de 2025, com 5 milhões de dólares de financiamento pré-seed. Foi cofundada por Calum Worthy, ator canadiano da série Austin & Ally, do Disney Channel, e Russell Geyser, produtor de cinema e diretor executivo.

HoloAvatar é o nome dado pela 2wai a um avatar em vídeo, gerado a partir de cerca de três minutos de imagens captadas pelo utilizador, que mantém uma conversa falada nos dois sentidos com movimentos labiais sincronizados. A página inicial da 2wai, consultada em 6 de setembro de 2026, descreve uma captação feita apenas com a câmara do telemóvel, mais de 40 idiomas e personagens que vão de Shakespeare ao próprio Worthy.

FedBrain é o nome dado pela 2wai ao mecanismo de proteção que limita um avatar a um conjunto de informações previamente aprovado, em vez de recorrer a um modelo aberto. Geyser disse à Variety, em junho de 2025, que um avatar «só pode dizer aquilo que o ensinámos a dizer» e que a 2wai utiliza modelos da Meta, Google e OpenAI, em vez de criar os seus próprios modelos. Os clientes mencionados no lançamento eram criadores, marcas e escolas, incluindo a IBM e a British Telecom, segundo a Variety e o comunicado de junho de 2025. O legado familiar só entrou na proposta em novembro.

A 2wai foi criada para dar um rosto aos criadores. O anúncio deu-lhe uma avó.

O anúncio mostrava uma mulher a falar com um avatar em vídeo da mãe, que tinha morrido, ao longo de cerca de trinta anos de vida familiar. Só no fim revelava que a mãe tinha gravado pessoalmente as imagens enquanto estava viva, antes do cartão final: «Com a 2wai, três minutos podem durar para sempre.» Essa ordem é toda a controvérsia. A Newsweek e a Forbes descreveram-na em 14 de novembro de 2025.

A reação não resultou de uma interpretação errada. Quem vê os primeiros noventa segundos encontra o rosto de uma mulher morta a responder a uma família viva, sem qualquer sinal visível de que ela concordou. Esse sinal só aparece depois de o público já ter decidido o que sente. Numa categoria construída sobre a confiança, a sequência é a mensagem. Alex Finden, responsável de marketing da 2wai, disse à Newsweek que «como se vê no vídeo, a avó criou o avatar antes de morrer». É verdade. É também o único facto que a montagem escondeu até ao fim.

O anúncio resolveu uma segunda questão sem a nomear: a propriedade. Finden acrescentou que, depois da morte da avó, «a família seria então proprietária e controlaria o avatar, com o qual poderia continuar a estabelecer ligação durante gerações». A pessoa gravada decidiu existir. Todos os outros decidem tudo depois disso: quem pode abri-la, o que lhe pode ser perguntado e se é desligada.

Consentir numa gravação não é consentir em todas as utilizações futuras dessa gravação.

Não, segundo as declarações da própria empresa. A 2wai afirma que só uma pessoa viva pode criar um avatar de si própria, e Worthy declarou que a empresa não se sente confortável em disponibilizar avatares de pessoas que morreram.

Worthy disse-o claramente numa avaliação da Katie Couric Media, em 8 de dezembro de 2025: «Não nos sentimos confortáveis em disponibilizar essa opção. Só você pode criar um avatar de si próprio.» Quanto à porta de entrada, esta é também a nossa regra. Digo-o sem rodeios: a 2wai acertou na porta de entrada.

As empresas divergem naquilo de que a regra é feita. Em 6 de setembro de 2026, os termos de utilização da 2wai exigiam que o utilizador tivesse pelo menos 13 anos e deixavam consigo os direitos sobre os elementos do avatar. Não mencionavam morte, herdeiros, pessoas mortas nem o destino do avatar quando a pessoa que o criou morresse. A política de privacidade, em vigor desde 29 de maio de 2025, afirma que os dados são conservados enquanto forem necessários e podem ser transferidos para jurisdições sem proteções equivalentes. Sobre o que uma família pode fazer com o avatar de um familiar morto, o único texto público é uma declaração a uma revista.

Uma regra que vive numa entrevista é uma decisão de marketing. Uma regra que vive nos termos, nos controlos do produto e numa fotografia bloqueada é uma decisão de design. As linhas que não ultrapassaremos estão escritas por esse motivo, com a única exceção que reconhecemos: consentimento explícito por escrito dado em vida, como uma cláusula num testamento. Recusamos o pedido que a 2wai recusa e declaramos por escrito o que acontece depois.

A porta de entrada é a parte fácil. A casa tem de preservar a regra.

Em 6 de setembro de 2026, a aplicação 2wai era gratuita. As perguntas frequentes da empresa diziam que «a versão atual da aplicação 2wai é totalmente gratuita» e que «poderão ser incluídas subscrições e compras na aplicação no futuro». A Newsweek noticiou que se seguiria uma subscrição por níveis, e Geyser disse à Variety, em junho de 2025, que um nível premium com avatares de celebridades custaria «alguns dólares por mês». Não existe um preço publicado.

O site da 2wai afirma que a aplicação está disponível para iOS e que a versão Android chegará em breve. Quando segui a ligação para a App Store no próprio site da 2wai, em 6 de setembro de 2026, as lojas da Apple nos Estados Unidos, Austrália, Reino Unido e Canadá devolveram uma página não encontrada. Pode tratar-se de um problema com a listagem ou de uma reconstrução. Relato o que a ligação fez, não retiro uma conclusão. Verifique antes de fazer planos com base na aplicação.

Os preços da Afterlife AI incluem três planos publicados. O plano Free oferece 50 memórias para criar a sua Persona, sem cartão e sem prazo de validade, gravação de voz com uma primeira audição gratuita, configuração do Executor Lock e um Contacto de Confiança. O Legacy, a $14.99 por mês, acrescenta 500 memórias e permite que a sua Persona fale com a sua voz. O Eternal, a $29.99 por mês, inclui memórias e armazenamento ilimitados, cinco Contactos de Confiança e planeamento do legado familiar. Os preços são em dólares dos EUA. A sua família herda o tempo que pagou. Uma memória é algo que contou à sua Persona, que a sua Persona conserva e pode usar mais tarde. A 2wai ainda não mede nada. Nós medimos profundidade, uma vez.

Gratuito hoje não significa gratuito para a sua família daqui a vinte anos.

Comece a construir o seu legado Criação gratuita, 50 memórias, sem cartão.

Cada célula sobre a 2wai vem do site, dos termos e da política de privacidade da empresa, ou da Variety, Newsweek e Katie Couric Media, consultados em 6 de setembro de 2026. Cada célula sobre a Afterlife AI vem das nossas páginas de preços, serviços e confiança, consultadas no mesmo dia.

A linha sobre a morte contém a comparação. Quando alguém morre, a posição pública da 2wai é que a família passa a ser proprietária e a controlar o avatar. A nossa posição é que a pessoa controla antecipadamente a Persona e que a família recebe acesso segundo essas regras. Executor Lock é o processo que bloqueia uma Persona quando a morte é verificada e aplica as regras definidas pela pessoa enquanto estava viva. A respetiva página explica que um executor é um guardião, não um proprietário. A linha da exportação contém a minha ressalva: a portabilidade dos conteúdos e da voz é um compromisso, não uma funcionalidade.

A linha sobre a morte é toda a comparação. Leia-a duas vezes.

A 2wai está à frente da Afterlife AI no vídeo, nos idiomas, no custo atual e nas utilizações para criadores, marcas e salas de aula para as quais foi concebida. Prefiro enumerar tudo isso a deixar que descubra sozinho.

Primeiro, o vídeo. Diana Valenzuela, autora da avaliação da Katie Couric Media, criou um HoloAvatar de si própria em dezembro de 2025, lendo um guião para o telemóvel, e falou com o próprio rosto vinte minutos depois. Também descreveu uma boca com falhas, movimentos rígidos e um avatar incapaz de recordar o nome do filho poucos minutos depois de ela o dizer. Isso vai mais longe do que iremos até o rosto estar certo, porque um rosto quase certo pode causar mais dano do que nenhum rosto. A 2wai oferece um agora. Nós não.

Depois, amplitude e preço: quarenta idiomas, conversa no dispositivo que Geyser diz funcionar «quase sem custos» e uma versão beta gratuita. Em terceiro lugar, o mercado: criadores que querem falar com fãs a qualquer hora, marcas e salas de aula com um Shakespeare que responde. A Afterlife AI não oferece nada disso, de propósito. Uma Persona responde às pessoas que nomeou.

Nenhuma dessas vantagens altera a linha sobre a morte. Todas são reais.

Para uma família que quer fazer uma pergunta a um dos pais depois de essa pessoa morrer, a Afterlife AI é a melhor escolha, porque só uma das duas empresas declara por escrito o que acontece na morte, deixa de aprender nesse momento e permite que a pessoa preservada defina antecipadamente as regras de acesso. Para quem quer hoje uma representação móvel de si próprio ou um rosto para os seus fãs, a 2wai é a melhor escolha.

O padrão que eu estabeleceria para qualquer produto desta categoria é curto. A pessoa preservada tem de estar viva e manter o controlo. A representação tem de deixar de aprender quando essa pessoa morrer. Quem terá acesso, e o que poderá perguntar, deve ser decidido antecipadamente pela própria pessoa. E tem de existir uma saída: exportar e eliminar, por escrito. A 2wai cumpre o primeiro ponto nas suas declarações. Os termos nada dizem sobre os restantes. A Afterlife AI foi criada em torno dos quatro. A página sobre confiança acrescenta que não vendemos dados, não os utilizamos para treinar modelos gerais e alojamos os dados na Austrália.

Eis o que uma família perde ao escolher-nos. A sua Persona não terá um rosto em movimento, não continuará a aprender e nunca conhecerá os seus netos à medida que eles mudam. Em troca, a sua família recebe quem era quando terminou, nas suas palavras e, nos planos Legacy e Eternal, na sua voz, depois de o Executor Lock ser ativado. O holograma à mesa de Natal é uma questão de apresentação. A pessoa dentro dele tem de ser gravada, dar consentimento e definir as regras enquanto está viva.

Coloque primeiro o último plano do anúncio. A avó, viva, diante de um telemóvel, a decidir. Depois faça a pergunta que o anúncio nunca fez: quem decide depois dela?

O consentimento é uma decisão de design. O momento também. Tudo o resto é uma demonstração.

O que é a 2wai?

A 2wai é uma aplicação social para avatares de IA da 2wai, Inc., de Los Angeles, cofundada pelo ator Calum Worthy e pelo produtor e diretor executivo Russell Geyser, lançada em junho de 2025. O seu produto, HoloAvatar, é um avatar falante em vídeo gerado a partir de cerca de três minutos de imagens no telemóvel, limitado a informações previamente aprovadas e disponível em mais de 40 idiomas. Em novembro de 2025, um anúncio com uma família a falar com o avatar de uma avó morta ultrapassou 22 milhões de visualizações e provocou uma reação pública.

A 2wai cria avatares de pessoas mortas?

Não, segundo a própria empresa. O responsável de marketing da 2wai disse à Newsweek, em novembro de 2025, que a aplicação só permite aos utilizadores criar avatares de si próprios. Calum Worthy disse à Katie Couric Media, em dezembro de 2025, que a empresa não se sente confortável em oferecer essa opção. Em 6 de setembro de 2026, os termos de utilização não mencionavam morte, pessoas mortas ou herdeiros. A Afterlife AI aplica a mesma regra, recusa Personas de pessoas que morreram sem consentimento explícito por escrito deixado em vida e regista por escrito a regra e a exceção.

Quanto custa a 2wai?

Em 6 de setembro de 2026, a aplicação 2wai era gratuita. As perguntas frequentes da empresa diziam que a versão atual era totalmente gratuita e que subscrições e compras na aplicação poderiam ser acrescentadas mais tarde. A Newsweek noticiou uma futura subscrição por níveis, e Russell Geyser disse à Variety, em junho de 2025, que um nível premium custaria alguns dólares por mês. Em comparação, a Afterlife AI permite criar gratuitamente com 50 memórias que nunca expiram. Depois, o Legacy custa $14.99 por mês e o Eternal $29.99 por mês, em dólares dos EUA.

Qual é a diferença entre a 2wai e a Afterlife AI?

A 2wai cria uma representação móvel em vídeo de uma pessoa viva e afirma em entrevistas que só essa pessoa pode criar uma de si própria. A Afterlife AI cria uma Persona a partir do que conta à sua Persona, nas suas palavras e voz, para a família que nomear, e bloqueia essa Persona como uma fotografia perfeita depois de o Executor Lock ser ativado. Em 6 de setembro de 2026, a 2wai tinha vídeo e a Afterlife AI aplicava ao vídeo um padrão mais exigente do que à voz. Os termos da 2wai nada diziam sobre a morte, enquanto a Afterlife AI foi concebida em torno dela. A 2wai era gratuita e não tinha preços futuros publicados. A Afterlife AI é gratuita para começar e tem preços para aprofundar a Persona.

A 2wai está disponível para Android?

Não em 6 de setembro de 2026. O site da 2wai dizia que a aplicação estava disponível para iOS e que a versão Android chegaria em breve. Quando segui nesse dia a ligação do site da 2wai para a App Store, as lojas da Apple nos Estados Unidos, Austrália, Reino Unido e Canadá devolveram uma página não encontrada. A Afterlife AI está disponível na Apple App Store, em Android e na web em app.afterlife.ai. A aplicação para iPhone está à frente nas funcionalidades, e a versão Android ainda não inclui tudo o que existe no iPhone.

Existe uma alternativa à 2wai para legado digital?

A Afterlife AI é a alternativa criada para o trabalho descrito pelo anúncio da 2wai: uma representação sua com quem a família ainda pode falar depois de morrer. Cria a sua Persona enquanto está vivo, com 50 memórias gratuitas que nunca expiram, grava a sua voz, nomeia um Contacto de Confiança e define as regras segundo as quais a família encontrará a sua Persona depois de o Executor Lock ser ativado. Nada é acrescentado posteriormente. Se o que o atraiu à 2wai foi o rosto em movimento, ainda não somos a alternativa, e prefiro dizê-lo. Se foi a avó a decidir, somos.

• Afterlife AI vs Uare.ai: o serviço de legado que se voltou para os vivos.

• As linhas que não ultrapassaremos: os pedidos que recusamos, incluindo o mais comum.

• Executor Lock: o que é bloqueado, quem confirma e o que a sua família pode ou não fazer.

• Falar com um holograma de um familiar morto: a apresentação é a parte fácil.

1. 2wai, página inicial e perguntas frequentes, consultadas em 6 de setembro de 2026.

2. 2wai, Termos de Utilização, consultados em 6 de setembro de 2026.

3. 2wai, Política de Privacidade, em vigor desde 29 de maio de 2025, consultada em 6 de setembro de 2026.

4. Variety, Todd Spangler, Calum Worthy's AI Company 2wai Launches Video Chat App, 25 de junho de 2025.

5. PR Newswire, 2wai Launches Out of Stealth to Introduce the First Social App for Avatars, 25 de junho de 2025.

6. Newsweek, Melissa Fleur Afshar, Video App That Allows Dead To Live on Compared To Dystopian Show, 14 de novembro de 2025, atualizado em 18 de novembro de 2025.

7. Forbes, Conor Murray, Disney Channel Star's AI App That Creates Avatars Of Dead Relatives Sparks Backlash, 14 de novembro de 2025.

8. Katie Couric Media, Diana Valenzuela, 2wai App Review: Is This Interactive Legacy Tool Worth It?, 8 de dezembro de 2025.

9. Afterlife AI, Planos e preços.

10. Afterlife AI, Persona de IA e serviço de legado digital.

11. Afterlife AI, A confiança é a nossa base.

12. Afterlife AI, Política de privacidade.

13. Afterlife AI, Executor Lock.

14. Afterlife AI, Sobre nós.

15. Apple App Store, Afterlife AI: Digital Legacy App.

Chris Williams é fundador e CEO da Afterlife AI, uma marca de consumo da Idy Pty Ltd, em Sydney, e arquiteto do Executor Lock, o processo que bloqueia uma Persona como uma fotografia perfeita quando a morte é verificada. É pai de quatro filhos. Foi entrevistado sobre legado digital baseado no consentimento pelo EL MUNDO, Channel 10 News, The Daily Telegraph e rádio ABC. Antes da Afterlife AI, fundou a Natural Solar, uma empresa australiana de energia solar.