O holograma é a parte fácil. A pessoa lá dentro é o verdadeiro problema.

Quase nenhum deles é um holograma. Um holograma é um registo da luz refletida por um objeto, o que permite à imagem ter profundidade real e mudar quando nos deslocamos à sua volta. Aquilo que se vende com esse nome é uma de três opções mais baratas: uma projeção plana refletida num vidro inclinado ou numa película, um vídeo plano num ecrã transparente dentro de um armário iluminado, ou uma figura digital num ecrã LED muito grande, com iluminação concebida para esconder as extremidades.

A mais antiga destas técnicas tem nome. O fantasma de Pepper é uma ilusão cénica na qual uma imagem se reflete numa folha de vidro ou película colocada em ângulo, fazendo parecer que uma figura está entre os atores vivos. A The Conversation relaciona o truque com um livro de 1584, de Giambattista della Porta, e com os teatros vitorianos. Quando Tupac Shakur entrou no palco do Coachella em 15 de abril de 2012, anos depois de morrer, foi esse o truque: a Digital Domain construiu a figura ao longo de seis semanas, a AV Concepts projetou a imagem plana numa película, e o próprio diretor executivo da empresa de projeção disse que não era 3D nem holográfica.

Vídeo volumétrico é outra expressão que irá encontrar. Trata-se de imagens captadas simultaneamente por muitas câmaras, para que uma pessoa possa mais tarde ser mostrada a partir de vários ângulos. A USC Shoah Foundation filma os seus sobreviventes dessa forma, para o caso de surgir no futuro um ecrã capaz de usar todos esses ângulos. Até lá, segundo a própria Fundação, o visitante vê um excerto de vídeo bidimensional. Quando um título diz holograma, leia ecrã.

A palavra holograma descreve a esperança, não o equipamento.

Sim, num sentido limitado. Todas as versões apresentadas ao público hoje pertencem a uma de duas categorias: reprodução do que a pessoa gravou em vida ou atuação montada por outras pessoas depois da morte.

O Dimensions in Testimony é o exemplo sério. Em fevereiro de 2012, o sobrevivente do Holocausto Pinchas Gutter sentou-se num palco iluminado, rodeado por 50 câmaras e 6.000 lâmpadas LED, e respondeu a perguntas. Essa foi a prova de conceito. Cada resposta fica guardada como um excerto separado. Quando um visitante fala, o sistema converte a pergunta em termos de pesquisa, encontra a resposta gravada mais próxima e reproduz esse excerto. Nada é gerado. Em dezembro de 2021, existiam 50 entrevistas em nove línguas, com instalações em doze instituições, incluindo o Sydney Jewish Museum.

O ABBA Voyage está no outro extremo do orçamento. Os quatro membros dos ABBA passaram cinco semanas num estúdio de captura de movimento com cerca de 160 câmaras, a Industrial Light and Magic construiu as figuras e, desde 27 de maio de 2022, o espetáculo é apresentado numa arena de 3.000 lugares construída para esse fim no Queen Elizabeth Olympic Park, com uma banda ao vivo de dez músicos. As figuras são frequentemente chamadas de “ABBAtars”. Os quatro membros estão vivos e consentiram.

Em 29 de outubro de 2020, no quadragésimo aniversário de Kim Kardashian, Kanye West ofereceu-lhe um holograma do pai, Robert Kardashian, que morreu de cancro em 2003. A Slate noticiou que o estúdio Kaleida escolheu um ator de constituição semelhante, usou aprendizagem automática sobre imagens antigas para aplicar o rosto e as expressões de Robert Kardashian, gerou uma voz, pediu a engenheiros de som que a aperfeiçoassem e projetou o resultado numa tela de gaze. Kim Kardashian chamou ao resultado “tão realista”. O pai não teve qualquer palavra a dizer sobre nenhuma parte da atuação.

A Proto vende o armário: uma caixa com mais de dois metros de altura, com um LCD transparente dentro de uma estrutura iluminada. A imprensa especializada que observou o equipamento em funcionamento em 2022 disse de forma direta que não se trata de um holograma. O site da Proto apresenta agora “AI Avatars” e “Conversational AI”, por isso a caixa passou a ser um ecrã para um modelo, não uma pessoa.

Todos os hologramas de pessoas mortas apresentados até hoje são reprodução ou atuação.

Sete coisas, e apenas as duas últimas dizem respeito à projeção. Tudo o que determina se a figura é a sua mãe ou uma desconhecida a imitar-lhe a voz tem de ser feito enquanto ela está viva.

1. Um corpus. Um corpus é o conjunto de memórias gravadas a partir do qual se constrói uma Persona: histórias, opiniões, decisões, a forma como alguém explica alguma coisa. Disse ao EL MUNDO que, com duas mil memórias de uma pessoa, é possível triangular uma boa representação de quem ela é. Um sobrevivente num museu responde a mil perguntas definidas. Uma família fará as outras mil que ninguém escreveu.

2. Uma personalidade bloqueada. Executor Lock™ é o mecanismo através do qual uma Persona fica congelada como uma imagem perfeita no momento em que a morte é verificada, sem acrescentos, novo treino ou desvio. Sem esse bloqueio, a figura continua a aprender com quem fala com a caixa e, no terceiro Natal, o modelo já substituiu silenciosamente a pessoa.

3. Uma voz gravada com consentimento. A pessoa grava a própria voz em vida, e o consentimento abrange a reprodução para a família depois da morte.

4. Um rosto proveniente das gravações da própria pessoa. Não um ator. Não um rosto adaptado por aprendizagem automática ao crânio de um desconhecido.

5. Um sistema de renderização. O software que transforma palavras num rosto em movimento e numa voz que fala.

6. Um ecrã. A caixa. A Proto vende uma hoje.

7. Regras. Quem pode ligar, quando pode fazê-lo e o que acontece quando uma criança de nove anos pergunta sobre morrer às onze da noite. A nossa regra: detetar, encaminhar para uma linha de apoio com o número certo para o país e parar.

Os elementos um a quatro não podem ser comprados depois do funeral. Quando a pessoa morre, cada um deles passa a ser decidido por terceiros, e o resultado é o caso Kardashian com um orçamento mais baixo.

Há outra distinção que nenhum ecrã resolve. “Gosto de futebol espanhol” é um dado. “Este homem é o meu jogador favorito e acho que vamos ganhar este ano” é uma inferência que o modelo retirou desse dado. As duas frases podem soar como a pessoa. Só uma pertence à pessoa, e um sistema sério mostra aos utilizadores qual é qual.

Nenhum projetor alguma vez preservou uma pessoa.

Comece a construir o seu legado Criação gratuita, 50 memórias, sem cartão.

O título era uma previsão sobre adoção, não sobre projetores. O que disse a Ricardo F. Colmenero foi mais lento: olhe para a evolução da adoção da IA nos últimos cinco anos, projete-a para o futuro, e a aceitação de um produto como o nosso será muitos milhares por cento maior. Dentro de dez a quinze anos, não há razão para uma família não poder falar com o holograma de um familiar que morreu, à mesa da cozinha, no Natal. Um título reduziu quinze anos para oito.

A parte do projetor já existe. A Proto envia armários. Os ABBA enchem uma arena de 3.000 lugares com figuras captadas quatro anos antes.

O obstáculo é o corpus, e o corpus tem uma característica que nenhuma curva tecnológica altera: a pessoa tem de estar viva para o criar. A entrevista de Pinchas Gutter em 2012 precisou de 50 câmaras e 6.000 lâmpadas. Hoje, a mesma gravação exige apenas um telemóvel. O custo de gravar uma pessoa caiu para quase nada, mas o número de pessoas que o fizeram pouco mudou, porque alguém continua a ter de se sentar e responder às perguntas que já não poderá responder mais tarde.

A previsão é, portanto, sobre um hábito, não um dispositivo. Quando gravar-se para a família for tão normal como fazer um testamento, o holograma chegará dentro de um ano. Como disse ao EL MUNDO, “a IA obriga-nos a repensar o que significa morrer”, e esse repensar começa por saber quem faz a gravação.

O projetor estará pronto antes das gravações.

Porque um rosto quase certo causa mais dano do que a ausência de rosto, e o vídeo falha de forma diferente do áudio. Uma palavra errada numa voz é uma palavra errada. O ouvinte corrige-a e segue em frente. Um rosto errado transforma-se por instantes num desconhecido, e quem amava aquele rosto vê o desconhecido todas as vezes.

Kim Kardashian chamou realista ao holograma do pai. O método usou um ator. Quanto melhor a atuação, mais facilmente uma família aceita palavras que a pessoa nunca disse. O elogio não é verificação.

A nossa posição é, por isso, restrita. A voz vem primeiro, a partir das gravações da própria pessoa e com o seu consentimento. O vídeo está sujeito a um padrão mais elevado: quando existe vídeo, a fonte é apenas uma gravação da própria pessoa, com o seu consentimento e sujeita a critérios de qualidade deliberadamente exigentes. Nenhuma destas formas é montada a partir de imagens que outra pessoa carregue depois de alguém morrer.

Há uma segunda razão. Durante o desenvolvimento, alguém carregou a fotografia de uma pessoa que amava e pediu ao modelo que lhe retirasse a roupa. É por isso que existem salvaguardas em todos os percursos de imagem.

Um rosto quase certo é um desconhecido a usar alguém que amou.

Três coisas, por esta ordem: gravar, consentir, bloquear. As três estão disponíveis hoje, e a primeira custa apenas uma tarde.

Gravar. O corpus é todo o património, e as horas têm de vir da própria pessoa. Disse ao EL MUNDO quais seriam as duas perguntas que faria: o que diria no casamento da sua filha, e o que diria ao seu filho quando ele fizesse vinte e um anos. Gravar a história da sua vida é o método mais simples, e a criação gratuita inclui 50 memórias, não exige cartão e nunca expira.

Consentir. A pessoa, ainda viva, decide que isto existe, quem pode abrir e o que pode ser feito com a sua voz e o seu rosto. É também uma defesa: uma personalidade legalmente validada como sua impede que outra pessoa crie posteriormente uma versão não autorizada. Preservar a sua voz para a família começa pela gravação da própria voz. Criar a voz é gratuito, e ouvir é a experiência paga. Deixar consentimento para uma IA de si no testamento explica aquilo que um testamento pode e não pode sustentar.

Bloquear. O Executor Lock™ congela a Persona como uma imagem perfeita no momento em que a morte é verificada: todas as memórias são preservadas, nada é acrescentado à personalidade, não há novo treino nem desvio.

E neste Natal, faça uma pergunta à avó que está à mesa. O holograma está a uma década de distância. Ela está agora na outra ponta da mesa, e o holograma à mesa de Natal é, na verdade, uma reflexão sobre ela.

Grave a pessoa. O projetor pode esperar.

Três coisas. O luto pode ser interrompido. Um rosto pode estar quase certo. E a pessoa dentro da caixa pode nunca ter concordado em estar lá.

A primeira é a objeção que me foi apresentada na entrevista: o luto exige a aceitação da ausência, e uma figura que fala pode tornar isso mais difícil. Em alguns casos, é verdade, e não o escondemos. Foi por isso que os mecanismos de segurança foram incluídos desde o primeiro dia, e é por isso que uma conversa preocupante termina com o número de uma linha de apoio e com a sessão encerrada, em vez de um incentivo para continuar. Nenhuma empresa deste setor deve medir o luto como tempo de ecrã.

A segunda é a oscilação do rosto, já abordada, e a razão pela qual preferimos não mostrar rosto algum a mostrar um que esteja quase certo.

A terceira é aquela a que dizemos não com maior frequência. Todas as semanas recebemos uma versão da mesma mensagem: o meu filho, o meu pai ou o meu irmão morreu, tenho gravações no telemóvel, posso carregá-las? Não permitimos. A única exceção imaginável seria alguém ter deixado consentimento escrito e explícito, num testamento ou documento equivalente, para que os seus dados fossem usados na construção de uma personalidade deste género. Isso é consentimento, e hoje quase nunca existe. Os limites que não ultrapassaremos explicam cada recusa, o motivo e o custo. A confiança é a nossa base explica como verificar se cumprimos aquilo que dizemos.

O holograma no Natal chegará, porque os problemas de visualização acabam por ser resolvidos. A questão nunca foi saber se conseguimos pôr uma figura numa caixa. A questão é saber se existe uma pessoa dentro da figura, e só uma pessoa viva pode colocá-la lá.

O padrão não pode ser: conseguimos projetar essa pessoa?

O padrão tem de ser: essa pessoa escolheu isto, e continua a ser ela?

É possível criar o holograma de alguém que já morreu?

Tecnicamente, sim, e todas as versões existentes são atuações construídas por outras pessoas. O holograma de Robert Kardashian de 2020 usou um ator, um rosto adaptado por aprendizagem automática a partir de imagens antigas e uma voz gerada. Nada nessa atuação resultou de uma decisão tomada por Robert Kardashian. A Afterlife AI não constrói uma Persona de alguém que morreu sem o seu consentimento prévio e explícito. A única exceção que consideraríamos seria um consentimento escrito deixado pela própria pessoa, por exemplo num testamento. As gravações de alguém que morreu são preciosas enquanto gravações. Não são autorização.

O holograma de Robert Kardashian era real?

A projeção era real, a pessoa não. A Kaleida, o estúdio que produziu o holograma oferecido por Kanye West a Kim Kardashian em 29 de outubro de 2020, escolheu um ator, usou aprendizagem automática sobre vídeos de arquivo para aplicar o rosto de Robert Kardashian, sintetizou uma voz e projetou o resultado numa tela de gaze. Kim Kardashian descreveu o resultado como realista. As duas coisas podem ser verdade: uma atuação pode reconfortar uma família e, ainda assim, não conter nenhuma escolha feita pela pessoa representada.

Os ABBAtars do ABBA Voyage são hologramas?

Não. São figuras digitais renderizadas a partir de cinco semanas de captura de movimento, com cerca de 160 câmaras a gravar os quatro membros dos ABBA, apresentadas num ecrã LED de 65 milhões de píxeis, dentro de uma arena construída para esse fim em Londres, com uma banda ao vivo de dez músicos. A iluminação esconde as extremidades do ecrã, razão pela qual a palavra holograma se mantém. Os quatro membros estão vivos e consentiram todas as atuações. Isso faz do ABBA Voyage um modelo de utilização desta tecnologia, não um exemplo de recriação de pessoas mortas.

Como funciona o holograma da USC Shoah Foundation?

Um sobrevivente senta-se numa estrutura com fundo verde, rodeada de câmaras, e responde a cerca de 1.000 perguntas, cada uma gravada como um excerto separado. Quando um visitante faz uma pergunta, um software de linguagem natural transforma-a em termos de pesquisa, encontra a resposta gravada mais próxima e reproduz esse excerto. Nada de novo é gerado, e as próprias perguntas frequentes da Fundação dizem que aquilo que se vê é uma apresentação bidimensional de excertos de vídeo, não um holograma. A primeira entrevista, com Pinchas Gutter em 2012, utilizou 50 câmaras e 6.000 lâmpadas LED.

A Afterlife AI cria hologramas?

Não. A Afterlife AI constrói uma Persona a partir das memórias que uma pessoa viva grava, na sua própria voz, com consentimento para a reprodução posterior à morte para a família que indicar. O Executor Lock™ congela essa Persona como uma imagem perfeita quando a morte é verificada. O vídeo está sujeito a um padrão mais elevado do que a voz: quando existe, a fonte é apenas uma gravação da própria pessoa, sujeita a critérios de qualidade deliberadamente exigentes. Um holograma é um ecrã, e uma Persona poderá um dia ser apresentada num. Nunca construiremos a pessoa dentro do ecrã a partir de imagens carregadas por terceiros depois de uma morte.

Falar com o holograma de um familiar morto prejudica o luto?

Em alguns casos, pode prejudicar. O luto exige a aceitação da ausência, e uma figura que continua a responder pode atrasar essa aceitação para algumas pessoas. É por isso que o nosso produto deteta uma conversa preocupante, encaminha a pessoa para uma linha de apoio com o número certo para o seu país e para, e também por isso nada começa a ser reproduzido automaticamente. O efeito benéfico ou prejudicial depende muito mais de quem construiu a figura, e de como o fez, do que do ecrã. Uma pessoa que se gravou, escolheu o seu público e bloqueou o resultado é muito diferente de uma atuação encomendada depois da morte.

• O holograma à mesa de Natal: o ensaio do fundador sobre o título do EL MUNDO.

• Os limites que não ultrapassaremos: todas as recusas, com o motivo e o custo.

• Falar com um familiar morto através de IA: o que as pessoas estão realmente a pedir.

• Executor Lock™: como uma Persona fica congelada quando a morte é verificada.

• Preserve a sua voz para a sua família: a sua própria voz, gravada em vida e com consentimento.

• Afterlife AI em Espanha: por que motivo um jornal espanhol fez as perguntas que outros evitaram.

• Perguntas para fazer à família ao jantar de Natal: a mesa existe este ano; sessenta perguntas que duram mais do que a refeição.

• EL MUNDO, entrevista de Ricardo F. Colmenero a Chris Williams, PAPEL, 30 de agosto de 2026

• USC Shoah Foundation, Dimensions in Testimony

• USC Shoah Foundation, Dimensions in Testimony: perguntas frequentes

• USC Shoah Foundation, Dimensions in Testimony atinge 50 entrevistas interativas, dezembro de 2021

• Industrial Light and Magic, ABBA Voyage

• AV Magazine, os bastidores da produção da residência holográfica dos ABBA, 31 de maio de 2022

• ABBA Voyage, site oficial

• NBC News, o pai falecido de Kim Kardashian West aparece como holograma, outubro de 2020

• Slate, explicação do holograma de Robert Kardashian, outubro de 2020

• Proto, site oficial

• Sixteen:Nine (Invidis), a pequena apresentação quase holográfica da Proto, 25 de agosto de 2022

• StoryFile Life, como funciona o StoryFile Life

• The Conversation, Lincoln Turner, o regresso de Tupac dos mortos não foi, infelizmente, holografia, 24 de abril de 2012

• Andscape, o estranho legado do holograma de Tupac depois do Coachella

Chris Williams é fundador e CEO da Afterlife AI (Idy Pty Ltd, Sydney) e o arquiteto do Executor Lock™. É pai de quatro filhos. Foi entrevistado pelo EL MUNDO, Channel 10 News, The Daily Telegraph e ABC sobre legado digital baseado primeiro no consentimento. Antes da Afterlife AI, fundou a Natural Solar, uma empresa australiana de energia solar. O pai morreu subitamente no final de 2024, depois de um diagnóstico de cancro, quando os dois ainda trabalhavam juntos.