ההולוגרמה היא החלק הקל. האדם שבתוכה הוא כל הבעיה.

כמעט אף אחת מהן אינה הולוגרמה. הולוגרמה היא תיעוד של האור המוחזר מעצם, כך שלתמונה יש עומק ממשי והיא משתנה כאשר הולכים סביבה. מה שנמכר תחת המילה הזאת הוא בדרך כלל אחד משלושה דברים זולים יותר: הקרנה שטוחה המוחזרת מזכוכית או מיריעה המוצבות בזווית, וידאו שטוח על מסך שקוף בתוך ארון מואר, או דמות דיגיטלית על קיר LED גדול מאוד, עם תאורה שמסתירה את קצה המסך.

לוותיק מבין התכסיסים האלה יש שם. רוח הרפאים של פפר היא אשליית במה שבה תמונה מוחזרת מיריעת זכוכית או חומר שקוף המוצבת בזווית, כך שנדמה כי דמות עומדת בין השחקנים החיים. The Conversation מתחקה אחר התכסיס עד לספר משנת 1584 מאת Giambattista della Porta ואל התיאטראות הוויקטוריאניים. כשטופאק שאקור עלה לבמת פסטיבל Coachella ב-15 באפריל 2012, שנים לאחר מותו, זה היה התכסיס: Digital Domain בנתה את הדמות במשך שישה שבועות, AV Concepts הקרינה את התמונה השטוחה על יריעה, ומנכ״ל חברת ההקרנה עצמו אמר שהיא אינה תלת-ממדית ואינה הולוגרפית.

וידאו נפחי הוא ביטוי נוסף שתפגשו. זהו צילום שנלכד בידי מצלמות רבות בעת ובעונה אחת, כדי שבהמשך יהיה אפשר להציג אדם מיותר מזווית אחת. קרן השואה של USC מצלמת כך את הניצולים שלה, למקרה שבעתיד תגיע תצוגה המסוגלת להשתמש בכל הזוויות האלה. עד אז, לפי הקרן עצמה, המבקר רואה קטע וידאו דו-ממדי. כאשר כותרת אומרת הולוגרמה, קראו תצוגה.

המילה הולוגרמה מתארת את התקווה, לא את החומרה.

כן, במובן מצומצם. כל גרסה המוצגת כיום לציבור היא אחד משני דברים: השמעה של מה שהאדם הקליט בחייו, או הופעה שאנשים אחרים הרכיבו לאחר המוות.

Dimensions in Testimony היא הדוגמה הרצינית. בפברואר 2012 ישב ניצול השואה פנחס גוטר בתוך במת אור המוקפת ב-50 מצלמות וב-6,000 נורות LED וענה על שאלות. זו הייתה הוכחת ההיתכנות. כל תשובה נשמרת כקטע נפרד. כאשר מבקר מדבר, המערכת ממירה את השאלה למונחי חיפוש, מוצאת את התשובה המוקלטת הקרובה ביותר ומנגנת את הקטע. שום דבר אינו נוצר. עד דצמבר 2021 היו 50 ראיונות בתשע שפות, עם מיצבים בתריסר מוסדות, ובהם המוזיאון היהודי של סידני.

ABBA Voyage נמצאת בקצה השני של התקציב. ארבעת חברי ABBA בילו חמישה שבועות באולפן לכידת תנועה עם כ-160 מצלמות. Industrial Light and Magic בנתה את הדמויות, ומאז 27 במאי 2022 המופע מוצג בזירה ייעודית בת 3,000 מושבים בפארק האולימפי המלכה אליזבת, עם להקה חיה בת עשרה נגנים. הדמויות מכונות בדרך כלל "ABBAtars". כל הארבעה בחיים ונתנו את הסכמתם.

ב-29 באוקטובר 2020, לכבוד יום הולדתה הארבעים של קים קרדשיאן, העניק לה קניה וסט הולוגרמה של אביה, רוברט קרדשיאן, שמת מסרטן ב-2003. Slate דיווח כי האולפן Kaleida ליהק שחקן בעל מבנה גוף דומה, השתמש בלמידת מכונה על צילומים ישנים כדי להתאים את פניו והבעותיו של רוברט קרדשיאן, יצר קול, העסיק מהנדסי קול כדי ללטש אותו והקרין את התוצאה על בד רשת. קים קרדשיאן תיארה את התוצאה כ״כל כך מציאותית״. לאביה לא הייתה כל אמירה באף מילה שנכללה בה.

Proto מוכרת את הארון: קופסה בגובה של כשני מטרים, ובה מסך LCD שקוף בתוך מעטפת מוארת. אנשי העיתונות המקצועית שצפו בקופסאות פועלות ב-2022 אמרו בפשטות שזו אינה הולוגרמה. האתר של Proto מוביל כיום עם "AI Avatars" ו-"Conversational AI", כך שהקופסה היא כעת מסך למודל, לא אדם.

כל הולוגרמה של מתים עד היום היא השמעה או הופעה.

שבעה דברים, ורק שני האחרונים קשורים להקרנה. כל מה שקובע אם הדמות היא אמכם או אדם זר שמחקה את קולה חייב להיעשות בעודה בחיים.

1. מאגר. המאגר הוא גוף הזיכרונות המוקלטים שממנו נבנית Persona: סיפורים, דעות, החלטות והדרך שבה אדם מסביר דבר. אמרתי ל-EL MUNDO שעם אלפיים זיכרונות של אדם אפשר לבצע הצלבה ולבנות ייצוג טוב של מי שהוא. ניצול במוזיאון משיב לאלף שאלות קבועות. משפחה תשאל את האלף שאיש לא כתב.

2. אישיות נעולה. Executor Lock™ הוא המנגנון שבאמצעותו Persona מוקפאת כתמונת מצב מושלמת בעת מוות מאומת, בלי להוסיף דבר, בלי אימון מחדש ובלי סחיפה. ללא נעילה, הדמות ממשיכה ללמוד מכל מי שמדבר עם הקופסה. עד חג המולד השלישי המודל כבר החליף בשקט את האדם.

3. קול שהוקלט בהסכמה. האדם מקליט את קולו בחייו, וההסכמה כוללת השמעה למשפחה לאחר מותו.

4. פנים מתוך ההקלטות של האדם עצמו. לא שחקן. לא פנים שהותאמו לגולגולת של אדם זר באמצעות למידת מכונה.

5. מנוע עיבוד. התוכנה שהופכת מילים לפנים נעות ולקול מדבר.

6. תצוגה. הקופסה. Proto תמכור לכם אחת כבר היום.

7. כללים. מי רשאי להתקשר, מתי, ומה קורה כאשר ילדה בת תשע שואלת על המוות באחת עשרה בלילה. הכלל שלנו: לזהות, להפנות לקו סיוע עם המספר המתאים למדינה ולעצור.

אי אפשר לקנות את פריטים אחת עד ארבע אחרי ההלוויה. מרגע שהאדם מת, כל אחד מהם הופך להחלטה של אנשים אחרים, והתוצאה היא המקרה של קרדשיאן בתקציב נמוך יותר.

יש עוד גבול ששום תצוגה אינה מתקנת. "אני אוהב כדורגל ספרדי" הוא נתון. "זה השחקן האהוב עליי ואני חושב שננצח השנה" היא מסקנה שהמודל הסיק מן הנתון. שניהם נשמעים כמו האדם. רק אחד מהם הגיע מן האדם, ומערכת רצינית מראה למשתמשים מהו מה.

איש מעולם לא נשמר בזכות מקרן.

התחילו לבנות את המורשת שלכם בנייה בחינם, 25 זיכרונות, ללא כרטיס.

הכותרת הייתה תחזית אימוץ, לא תחזית מקרנים. מה שאמרתי ל-Ricardo F. Colmenero היה מתון יותר: הביטו חמש שנים לאחור, ראו כיצד התקדם אימוץ הבינה המלאכותית, המשיכו את המגמה קדימה, והקבלה של מוצר כמו שלנו תהיה גבוהה באלפי אחוזים רבים. בתוך עשר עד חמש עשרה שנים אין סיבה שמשפחה לא תוכל לדבר ליד שולחן המטבח בחג המולד עם הולוגרמה של קרוב משפחה שמת. כותרת דחסה חמש עשרה שנים לשמונה.

צד המקרן כבר כאן. Proto שולחת ארונות תצוגה. ABBA ממלאת זירה בת 3,000 מושבים בדמויות שנלכדו ארבע שנים קודם לכן.

צוואר הבקבוק הוא המאגר, ולמאגר יש תכונה ששום עקומה טכנולוגית אינה משנה: האדם חייב להיות בחיים כדי ליצור אותו. הריאיון של פנחס גוטר ב-2012 דרש 50 מצלמות ו-6,000 נורות. כיום אותה הקלטה דורשת טלפון. עלות תיעוד האדם ירדה כמעט לאפס, ומספר האנשים שעשו זאת כמעט לא זז, מפני שמישהו עדיין צריך לשבת ולענות על שאלות שלא יהיה שם לענות עליהן בהמשך.

לכן התחזית עוסקת בהרגל, לא במכשיר. כאשר הקלטת עצמכם למען המשפחה תהיה רגילה כמו כתיבת צוואה, ההולוגרמה תגיע בתוך שנה. כפי שאמרתי ל-EL MUNDO, "בינה מלאכותית מאלצת אותנו לחשוב מחדש מה פירושו למות", והחשיבה מחדש מתחילה בשאלה מי עושה את ההקלטה.

המקרן יהיה מוכן לפני ההקלטות.

מפני שפנים שכמעט נכונות גורמות יותר נזק מהיעדר פנים, ווידאו נכשל אחרת מאודיו. מילה שגויה בקול היא מילה שגויה. המאזין מתקן אותה וממשיך. פנים שגויות מהבהבות והופכות לזר, ומי שאהב את הפנים האלה רואה את הזר בכל פעם.

קים קרדשיאן תיארה את ההולוגרמה של אביה כמציאותית. השיטה הייתה שחקן. ככל שההופעה משכנעת יותר, כך המשפחה מקבלת באופן מלא יותר מילים שהאדם מעולם לא אמר. שבח אינו אימות.

לכן העמדה שלנו צרה. הקול בא קודם, מתוך הקלטותיו של האדם עצמו ובהסכמתו. לווידאו יש רף גבוה יותר: כאשר קיים וידאו, המקור הוא אך ורק הקלטה של האדם עצמו, בהסכמתו, ומאחורי שערי איכות שהצבנו בכוונה בגובה רב. אף אחד מהם לעולם אינו מורכב מצילומים שמישהו אחר מעלה לאחר שהאדם מת.

יש סיבה שנייה. במהלך הפיתוח מישהו העלה תמונה של אדם אהוב וביקש מהמודל להסיר את בגדיה. לכן מנגנוני הגנה נמצאים בכל מסלול שעוברות בו תמונות.

פנים שכמעט נכונות הן אדם זר שלובש מישהו שאהבתם.

שלושה דברים, בסדר הזה: לתעד, להסכים, לנעול. שלושתם זמינים כיום, והראשון אינו עולה דבר מלבד אחר צהריים אחד.

לתעד. המאגר הוא הנכס כולו, והשעות חייבות להגיע מן האדם. אמרתי ל-EL MUNDO אילו שתי שאלות הייתי שואל: מה היית אומרת בחתונת בתך, ומה היית אומר לבנך בגיל עשרים ואחת. תיעוד סיפור חייכם הוא השיטה הפשוטה. הבנייה החינמית כוללת 25 זיכרונות, אינה דורשת כרטיס ולעולם אינה פגה.

להסכים. האדם, בעודו בחיים, מחליט שהדבר הזה יתקיים, מי רשאי לפתוח אותו ומה מותר לעשות בקולו ובפניו. זו גם הגנה: אישיות שאימתם משפטית כשייכת לכם מונעת מאדם אחר ליצור בהמשך גרסה לא מורשית. שימור הקול שלכם למען משפחתכם מתחיל בהקלטת קולכם שלכם. יצירת הקול היא בחינם, וההאזנה היא החוויה בתשלום. השארת הסכמה ל-AI של עצמכם בצוואה מסבירה במה צוואה יכולה לתמוך ובמה לא.

לנעול. Executor Lock™ מקפיא את ה-Persona כתמונת מצב מושלמת בעת מוות מאומת: כל זיכרון נשמר, דבר אינו נוסף לאישיות, אין אימון מחדש ואין סחיפה.

ובחג המולד הזה, שאלו את הסבתא שליד השולחן משהו. ההולוגרמה רחוקה עשור. היא יושבת עכשיו בקצה השולחן, וההולוגרמה ליד שולחן חג המולד היא למעשה טיעון על אודותיה.

תעדו את האדם. המקרן יכול לחכות.

שלושה דברים. תהליך האבל עלול להיקטע. הפנים עלולות להיות כמעט נכונות. והאדם שבתוך הקופסה אולי מעולם לא הסכים להיות שם.

הראשון הוא הטיעון שהוצג בפניי בריאיון: אבל זקוק לקבלת ההיעדר, ודמות מדברת עלולה להקשות על כך. במקרים מסוימים זה נכון, ואיננו מסתירים זאת. זו הסיבה שמנגנוני הבטיחות הוכנסו כבר ביום הראשון, וזו הסיבה ששיחה מעוררת דאגה מסתיימת במספר של קו סיוע ובסגירת המפגש, במקום בדחיפה להמשיך. אף חברה בתעשייה הזאת אינה צריכה למדוד אבל לפי זמן מסך.

השני הוא ההבהוב שתואר למעלה, והסיבה שבגללה נעדיף שלא יהיו פנים כלל מאשר פנים שכמעט נכונות.

השלישי הוא הדבר שאליו אנחנו אומרים לא בתדירות הגבוהה ביותר. מדי שבוע אנחנו מקבלים גרסה כלשהי של אותה הודעה: הבן שלי, אבי או אחי מת. יש לי הקלטות בטלפון. האם אפשר להעלות אותן. איננו מאפשרים זאת. החריג היחיד שאפשר להעלות על הדעת הוא אדם שהשאיר הסכמה מפורשת בכתב, בצוואה או במסמך מקביל, שלפיה מותר להשתמש בנתוניו לבניית אישיות כזאת. זו הסכמה, והיא כמעט אינה קיימת כיום. הקווים שלא נחצה מפרט את כל הסירובים, את הסיבה ואת המחיר, ואמון הוא היסוד שלנו מסביר כיצד לבחון אם אנחנו מתכוונים לכך.

ההולוגרמה בחג המולד תגיע, כי בעיות תצוגה נפתרות. השאלה מעולם לא הייתה אם אנחנו מסוגלים להכניס דמות לקופסה. השאלה היא אם יש אדם בתוך הדמות, ורק אדם חי יכול להכניס לשם אדם.

הרף אינו יכול להיות: האם אנחנו יכולים להקרין אותם.

הרף חייב להיות: האם הם בחרו בכך, והאם אלה עדיין הם.

האם אפשר ליצור הולוגרמה של אדם שכבר מת?

מבחינה טכנית כן, וכל גרסה שקיימת היא הופעה שבנו אנשים אחרים. ההולוגרמה של רוברט קרדשיאן משנת 2020 השתמשה בשחקן, בפנים שהותאמו באמצעות למידת מכונה מצילומים ישנים ובקול שנוצר. שום דבר בהופעה הזאת לא נבע מהחלטה שרוברט קרדשיאן קיבל. Afterlife AI אינה בונה Persona של אדם שמת ללא הסכמתו המפורשת מראש. החריג היחיד שנשקול הוא הסכמה כתובה שהאדם עצמו השאיר, למשל בצוואה. הקלטות של אדם שמת יקרות ערך כהקלטות. הן אינן רשות.

האם ההולוגרמה של רוברט קרדשיאן אמיתית?

ההקרנה הייתה אמיתית. האדם לא היה אמיתי. Kaleida, האולפן שיצר את ההולוגרמה שקניה וסט העניק לקים קרדשיאן ב-29 באוקטובר 2020, ליהק שחקן, השתמש בלמידת מכונה על סרטוני ארכיון כדי למפות עליו את פניו של רוברט קרדשיאן, יצר קול והקרין את התוצאה על מסך רשת. קים קרדשיאן תיארה את התוצאה כמציאותית. שני הדברים יכולים להיות נכונים: משפחה יכולה למצוא נחמה בהופעה, ועדיין לא תהיה בהופעה שום בחירה שהאדם עצמו עשה אי פעם.

האם ה-ABBAtars של ABBA Voyage הם הולוגרמות?

לא. אלה דמויות דיגיטליות שעובדו מחמישה שבועות של לכידת תנועה, שבמהלכם כ-160 מצלמות תיעדו את ארבעת חברי ABBA. הן מוצגות על מסך LED בעל 65 מיליון פיקסלים בזירה ייעודית בלונדון, לצד להקה חיה בת עשרה נגנים. התאורה מסתירה את קצה המסך, ולכן המילה הולוגרמה דבקה בהן. כל ארבעת החברים בחיים והסכימו לכל הופעה. לכן ABBA Voyage היא מודל לשימוש הראוי בטכנולוגיה הזאת, ולא דוגמה לשחזור מתים.

איך פועלת ההולוגרמה של קרן השואה של USC?

ניצול יושב במתקן מסך ירוק המוקף במצלמות ומשיב לכ-1,000 שאלות, שכל אחת מהן מוקלטת כקטע נפרד. כאשר מבקר שואל דבר מה, תוכנת שפה טבעית הופכת את השאלה למונחי חיפוש, מוצאת את התשובה המוקלטת הקרובה ביותר ומנגנת את הקטע. שום דבר חדש אינו נוצר, והשאלות הנפוצות של הקרן עצמה אומרות שמה שרואים הוא תצוגה דו-ממדית של קטעי וידאו, ולא הולוגרמה. הריאיון הראשון, עם פנחס גוטר ב-2012, השתמש ב-50 מצלמות וב-6,000 נורות LED.

האם Afterlife AI יוצרת הולוגרמות?

לא. Afterlife AI בונה Persona מזיכרונות שאדם חי מתעד, בקולו שלו, ובהסכמה המכסה השמעה לאחר מותו למשפחה שבחר. Executor Lock™ מקפיא את ה-Persona כתמונת מצב מושלמת בעת מוות מאומת. לווידאו מוצב רף גבוה יותר מאשר לקול: כאשר קיים וידאו, המקור הוא אך ורק הקלטה של האדם עצמו, מאחורי שערי איכות שהצבנו בכוונה בגובה רב. הולוגרמה היא תצוגה, ויום אחד יהיה אפשר להציג עליה Persona. לעולם לא נבנה את האדם שבתוך התצוגה מצילומים שמישהו אחר מעלה לאחר מותו.

האם דיבור עם הולוגרמה של קרוב משפחה שמת מזיק לאבל?

במקרים מסוימים הוא עלול להזיק. אבל דורש קבלה של ההיעדר, ודמות שממשיכה להשיב עלולה לעכב זאת אצל אנשים מסוימים. לכן המוצר שלנו מזהה שיחה מעוררת דאגה, מפנה את האדם לקו סיוע עם המספר המתאים למדינתו ועוצר, ולכן שום דבר אינו מתחיל להתנגן מעצמו. השאלה אם הטכנולוגיה עוזרת או מזיקה תלויה הרבה יותר במי שבנה את הדמות ובאופן שבו נבנתה מאשר בתצוגה. אדם שתיעד את עצמו, בחר את הקהל ונעל את התוצאה הוא דבר שונה מהופעה שהוזמנה לאחר מעשה.

• ההולוגרמה ליד שולחן חג המולד: מאמר המייסד על הכותרת של EL MUNDO.

• הקווים שלא נחצה: כל סירוב, יחד עם הסיבה והמחיר.

• לדבר באמצעות AI עם אדם אהוב שמת: מה אנשים באמת מבקשים.

• Executor Lock™: כיצד Persona מוקפאת בעת מוות מאומת.

• לשמר את קולכם למען משפחתכם: הקול שלכם, מוקלט בעודכם בחיים ובהסכמה.

• Afterlife AI בספרד: מדוע עיתון ספרדי שאל את השאלות שאחרים דילגו עליהן.

• שאלות שכדאי לשאול את המשפחה בארוחת חג המולד: השולחן נמצא כאן השנה. שישים שאלות שנשארות הרבה אחרי הארוחה.

• EL MUNDO, ריאיון עם Chris Williams מאת Ricardo F. Colmenero, PAPEL, ‏30 באוגוסט 2026

• קרן השואה של USC, ‏Dimensions in Testimony

• קרן השואה של USC, שאלות נפוצות על Dimensions in Testimony

• קרן השואה של USC, ‏Dimensions in Testimony מגיעה לציון דרך של 50 ראיונות אינטראקטיביים, דצמבר 2021

• Industrial Light and Magic, ‏ABBA Voyage

• AV Magazine, מאחורי הפקת מופע הפופ ההולוגרפי של ABBA, ‏31 במאי 2022

• האתר הרשמי של ABBA Voyage

• NBC News, אביה המנוח של קים קרדשיאן וסט מופיע כהולוגרמה, אוקטובר 2020

• Slate, הסבר על ההולוגרמה של רוברט קרדשיאן, אוקטובר 2020

• האתר הרשמי של Proto

• Sixteen:Nine של Invidis, תצוגת המיני דמוית ההולוגרמה של Proto, ‏25 באוגוסט 2022

• StoryFile Life, כיצד StoryFile Life פועלת

• The Conversation, ‏Lincoln Turner, עלייתו של טופאק מן המתים לא הייתה, למרבה הצער, הולוגרפיה, 24 באפריל 2012

• Andscape, המורשת המוזרה של ההולוגרמה של טופאק אחרי Coachella

Chris Williams הוא המייסד והמנכ״ל של Afterlife AI, ‏Idy Pty Ltd מסידני, והאדריכל של Executor Lock™. הוא אב לארבעה. הוא התראיין ב-EL MUNDO, ב-Channel 10 News, ב-The Daily Telegraph וב-ABC בנושא מורשת דיגיטלית שמתחילה בהסכמה. אביו מת בפתאומיות בסוף 2024, לאחר אבחון סרטן, כאשר השניים עדיין עבדו יחד.