Mark Wahlberg veut que ses enfants contrôlent son clone IA. Voici comment nommer qui contrôle le vôtre

Image IA (AI likeness) : une version générée par IA du visage, de la voix, du corps ou de la manière d'être d'une personne réelle, aussi appelée réplique numérique ou clone IA.

CAA Vault : une installation gérée par l'agence de talents Creative Artists Agency, où des acteurs peuvent faire numériser leur visage, leur corps, leurs mouvements et leur voix afin de créer des répliques IA pour de futurs projets.

Persona : la version IA de vous que vous créez sur Afterlife.ai™ à partir de vos propres souvenirs, valeurs, visage et voix clonée, et qui parle avec vos mots aux personnes que vous choisissez.

Executor Lock™ : le système d'Idy, en instance de brevet, composé d'exécuteurs nommés, de Trusted Contacts, d'une déclaration de décès vérifiée et d'un instantané scellé de votre Persona que personne ne pourra jamais modifier.

Mark Wahlberg a clôturé TechCrunch Disrupt 2026 au Moscone Center de San Francisco le 15 octobre, devant la plus grande foule de la conférence de trois jours, selon KRON4, lors d'une conversation avec Connie Loizos, rédactrice en chef de TechCrunch. Interrogé sur le CAA Vault, où des acteurs peuvent être numérisés pour créer des répliques IA, il a répondu qu'il n'y était pas allé et n'y avait pas été invité, mais que cela l'intéresserait.

Puis il est allé plus loin que la plupart des acteurs en public. Il a dit que ce serait formidable que ses enfants ou petits-enfants soient « responsables de mon image et de ma ressemblance », et qu'ils puissent, espérons-le, le faire apparaître dans de bons films (TechCrunch). Il a ajouté qu'il ne s'opposerait pas à ce que sa série animée à venir, « Ted », se poursuive pendant des décennies avec une version IA de son image.

Il a été tout aussi clair sur les limites. Selon lui, l'IA doit enrichir le travail des cinéastes, comme les scènes de stade de son projet de film sur Pete Rose, et il a rejeté l'idée de saisir une consigne dans ChatGPT pour produire un scénario sans vrais acteurs. Sa position, en bref : l'IA comme outil, de vraies personnes au centre, et la famille aux commandes de l'image.

La plupart du débat public sur les répliques IA a porté sur la permission : un studio, une application ou un inconnu a-t-il le droit de copier une personne ? Wahlberg est passé directement à la question plus difficile, celle de la succession. Dès qu'une version IA convaincante de vous existe, quelqu'un doit décider de ce qu'elle fait après votre mort, et ce quelqu'un sera soit une personne que vous avez choisie, soit celui qui finira par détenir les fichiers. Tous les grands fondateurs ne pensent pas à leurs héritiers : selon Mustafa Suleyman, le patron de l'IA chez Microsoft, le cofondateur de Google Larry Page compte explorer lui-même la galaxie d'ici 2100, une histoire que nous racontons dans notre guide sur l'immortalité numérique en 2026.

Le second cas n'a rien d'hypothétique. En octobre 2026, Character.AI, l'application de chatbots forte d'environ 12 millions d'utilisateurs mensuels, a déposé son bilan, et les conversations de ses utilisateurs font désormais partie de ce qu'un tribunal des faillites peut vendre, comme l'explique notre guide sur la faillite de Character.AI. Quand une entreprise détient une image et que la personne n'a pas décidé qui la contrôle, la réponse est écrite par un juge, un acheteur ou une page de conditions d'utilisation. L'instinct de Wahlberg, confier les clés à sa propre famille, est le bon. L'essentiel est de le faire avant que quelqu'un d'autre n'en ait la possibilité.

Pour Idy, c'est la déclaration publique la plus claire à ce jour du problème que nous avons entrepris de résoudre. Nous avons créé Executor Lock™ avant de créer la conversation, parce que le consentement, la mort, l'héritage et le contrôle sont la partie difficile de l'IA personnelle. Idy détient 78 brevets en instance sur cette gouvernance, et en 2025, Idy a déposé plus de demandes de brevet standard que n'importe quelle organisation australienne, à l'exception d'Aristocrat, devant le CSIRO, ResMed et l'université de Melbourne (IP Australia, Australian IP Report 2026).

La Californie, berceau de l'industrie du cinéma, a déjà deux règles en vigueur. L'AB 1836, signée en septembre 2024, rend toute personne qui utilise une réplique numérique d'un artiste décédé dans un film, une émission de télévision ou un enregistrement sonore sans le consentement de la succession responsable à hauteur d'au moins 10 000 $ ou des dommages réels. L'AB 2602 protège les artistes vivants : une clause de contrat qui permet à un studio d'utiliser une réplique numérique à la place d'un travail que l'artiste aurait fait en personne est inapplicable, sauf si les usages prévus sont raisonnablement précis et si l'artiste était assisté d'un avocat ou d'un syndicat lors de la négociation. Les deux sont entrées en vigueur le 1er janvier 2025 (Manatt). En 2023, le SAG-AFTRA a également obtenu des exigences de consentement et de rémunération pour les répliques numériques dans son contrat avec les studios.

Remarquez ce que ces lois protègent : les artistes, et surtout face aux studios. Elles disent qu'une succession doit consentir ; elles ne disent pas qui, dans une famille, parle au nom de la succession, ce que la personne voulait réellement, ni ce qu'une version IA peut ou ne peut pas dire. Pour tous ceux qui ne sont pas des stars de cinéma, il n'existe souvent aucune règle précise, ce qui laisse la décision à ce que prévoient les conditions d'une plateforme. Notre guide sur les lois sur les deepfakes par pays présente la mosaïque de règles hors de Californie.

Le CAA Vault montre où va le haut de l'industrie : une numérisation de qualité studio du visage, du corps, des mouvements et de la voix d'un acteur, conservée par son agence pour de futurs projets. Wahlberg n'y est pas encore entré. La plupart des gens n'y entreront jamais, et ils n'en ont pas besoin, car le témoignage le plus précieux d'une personne n'est pas une numérisation de son corps. C'est ce dont elle se souvient, ce en quoi elle croit, sa façon de raconter une histoire et le son de sa voix quand elle la raconte.

C'est avec cela qu'une Persona est construite sur Afterlife.ai™. Vous rencontrez votre Persona en environ deux minutes, en parlant, votre Persona répond avec vos mots et votre propre voix clonée, et Persona Video transforme votre Persona en messages vidéo avec votre propre visage et votre propre voix à partir d'un seul enregistrement de 30 secondes. Personne d'autre ne peut créer votre Persona : nos Conditions interdisent à quiconque de créer la Persona d'une autre personne sans le consentement écrit explicite de cette personne ou de sa succession (section 5.1).

Voici les étapes sur Afterlife.ai™. Vous pouvez commencer gratuitement, sans carte, et les premières étapes prennent quelques minutes.

1. Créez votre Persona. Inscrivez-vous et parlez. Afterlife.ai™ est réservé aux adultes de 18 ans et plus.

2. Enregistrez votre voix. Votre Persona répond ensuite avec votre propre voix clonée.

3. Nommez vos exécuteurs et vos Trusted Contacts. Choisissez les personnes qui détiendront les clés, le rôle que Wahlberg confierait à ses enfants et petits-enfants. Chacune accepte cette mission par écrit.

4. Décidez qui peut entendre votre Persona. Vous pouvez nommer les personnes autorisées à parler à votre Persona maintenant, plus tard, ou seulement après votre mort.

5. Laissez Executor Lock™ faire le reste. Après une déclaration de décès vérifiée, un examen humain et sept jours de réflexion, votre Persona devient un instantané scellé de chaque souvenir tel qu'il était ce jour-là, et vos règles de diffusion décident qui peut entendre votre Persona.

Wahlberg imagine sa famille faisant apparaître une version IA de lui dans de nouveaux films. Pour un acteur dont le métier est de jouer, c'est un souhait raisonnable, et c'est à lui de le formuler. Cela montre aussi pourquoi les règles doivent venir de la personne plutôt qu'être laissées aux héritiers : les mêmes clés qui peuvent vous faire jouer dans un bon film peuvent aussi vous faire dire des mots que vous n'avez jamais prononcés.

Executor Lock™ prend une position ferme sur ce point. Vos exécuteurs nommés décident qui peut entendre votre Persona, mais au moment du verrouillage votre Persona devient un instantané scellé, et rien ne peut modifier votre personnalité ensuite ; nos Conditions rendent le verrouillage permanent et irréversible (section 8.3). Votre famille détient les clés, et personne, nous compris, n'a le droit de réécrire qui vous étiez. Si Idy est un jour vendue, nos droits et obligations sont cessibles à une entité successeur (section 16.4), de sorte que les règles que vous avez fixées suivent votre Persona au lieu de finir devant un tribunal des faillites.

Les propos de Mark Wahlberg proviennent du compte rendu de TechCrunch de sa séance du 15 octobre 2026 à TechCrunch Disrupt, signé Aisha Malik, et de la couverture de KRON4, reprise par Yahoo, du même événement ; les citations sont courtes et vérifiées dans les deux sources. La description du CAA Vault suit TechCrunch. Les lois californiennes AB 1836 et AB 2602 sont résumées d'après l'alerte client de Manatt sur les lois de 2024. Les informations sur Afterlife.ai™ proviennent de nos Conditions d'utilisation, sections 2.1, 5.1, 8.3 et 16.4, et du produit en service, vérifié le 22 octobre 2026. Mark Wahlberg n'a aucun lien avec Afterlife.ai™ ni avec Idy, et rien sur cette page ne laisse entendre qu'il nous soutient.