2wai vs Afterlife AI : la polémique portait sur le consentement et le moment choisi, deux décisions de conception

2wai est une application sociale d'avatars créés par intelligence artificielle. Développée par 2wai, Inc. à Los Angeles, elle permet à une personne de créer son propre avatar vidéo à partir d'un court enregistrement sur téléphone, puis de discuter avec les avatars de personnages historiques et de créateurs. L'entreprise est sortie de sa phase confidentielle le 25 juin 2025 avec 5 millions de dollars de financement de préamorçage. Elle a été cofondée par Calum Worthy, acteur canadien de la série Disney Channel Austin & Ally, et Russell Geyser, producteur de cinéma et directeur général de l'entreprise.

HoloAvatar est le nom donné par 2wai à son avatar vidéo. Généré à partir d'environ trois minutes d'images enregistrées par l'utilisateur, il tient une conversation orale à deux voix avec des mouvements de lèvres synchronisés. La page d'accueil de 2wai, consultée le 6 septembre 2026, décrit un enregistrement réalisé avec la seule caméra du téléphone, plus de 40 langues et des personnages allant de Shakespeare à Worthy lui-même.

FedBrain est le nom donné par 2wai au garde-fou qui limite un avatar à un corpus d'informations préalablement approuvé, au lieu de le laisser s'appuyer sur un modèle ouvert. En juin 2025, Geyser a déclaré à Variety qu'un avatar « ne peut dire que ce que nous lui avons appris à dire ». Il a également précisé que 2wai utilisait des modèles de Meta, Google et OpenAI plutôt que de développer les siens. Au lancement, les clients cités étaient des créateurs, des marques et des établissements scolaires, notamment IBM et British Telecom, selon Variety et le communiqué de juin 2025. L'héritage familial n'est devenu le message commercial qu'en novembre.

2wai avait été conçue pour donner un visage aux créateurs. La publicité lui a donné une grand-mère.

La publicité montrait une femme parlant avec l'avatar vidéo de sa mère morte, sur près de trente années de vie familiale. Elle ne révélait qu'à la fin que la mère avait elle-même enregistré les images de son vivant, avant le carton final : « Avec 2wai, trois minutes peuvent durer éternellement. » L'ordre de ces images résume toute la controverse. Newsweek et Forbes ont tous deux décrit la publicité le 14 novembre 2025.

La réaction du public ne reposait pas sur une mauvaise interprétation. Pendant les quatre-vingt-dix premières secondes, le spectateur voit le visage d'une femme morte répondre à une famille vivante, sans aucun signe visible qu'elle y avait consenti. La preuve n'arrive qu'après que le spectateur a déjà décidé ce qu'il en pense. Dans un domaine fondé sur la confiance, l'ordre des images est le message. Alex Finden, responsable marketing de 2wai, a déclaré à Newsweek que « comme on le voit dans la vidéo, la grand-mère a créé son avatar avant sa mort ». C'est vrai. C'est aussi le seul fait que le montage a caché jusqu'à la fin.

La publicité a également tranché une seconde question sans la nommer : celle de la propriété. Finden a ajouté qu'après sa mort, « sa famille posséderait et contrôlerait alors son avatar, avec lequel elle pourrait continuer à communiquer pendant plusieurs générations ». La personne enregistrée a décidé d'exister. Toutes les autres décisions reviennent ensuite à d'autres personnes : qui peut l'ouvrir, ce qu'on peut lui demander, et si elle doit être désactivée.

Consentir à être enregistré ne signifie pas consentir à chaque usage futur de l'enregistrement.

Non, selon les déclarations de l'entreprise. 2wai affirme que seule une personne vivante peut créer son propre avatar, et Worthy a indiqué que l'entreprise ne se sentait pas à l'aise avec l'idée de proposer des avatars de personnes mortes.

Worthy l'a formulé sans ambiguïté dans un avis de Katie Couric Media publié le 8 décembre 2025 : « Nous ne sommes pas à l'aise avec l'idée de proposer cette option. Vous seul pouvez créer votre propre avatar. » À la porte d'entrée, c'est aussi notre règle. Je le dis donc clairement : 2wai a pris la bonne décision à cet endroit.

La différence tient à la manière dont cette règle est construite. Au 6 septembre 2026, les conditions d'utilisation de 2wai exigent que l'utilisateur ait au moins 13 ans et lui laissent les droits sur les éléments de son avatar. Elles ne mentionnent ni la mort, ni les héritiers, ni les personnes mortes, ni ce qu'il advient d'un avatar lorsque son créateur meurt. La politique de confidentialité, entrée en vigueur le 29 mai 2025, indique que les données sont conservées aussi longtemps que nécessaire et peuvent être transférées vers des territoires n'offrant pas de protections équivalentes. Quant à ce qu'une famille peut faire de l'avatar d'un proche mort, le seul texte public est une déclaration faite à un magazine.

Une règle qui ne vit que dans une interview est une décision marketing. Une règle inscrite dans les conditions, les barrières du produit et un instantané verrouillé est une décision de conception. C'est pour cela que les limites que nous ne franchirons pas sont écrites, avec la seule exception que nous reconnaissons : un consentement écrit explicite donné du vivant de la personne, par exemple au moyen d'une clause dans un testament. Nous refusons la même demande que 2wai, puis nous précisons par écrit ce qui se passe ensuite.

La porte d'entrée est la partie facile. Toute la maison doit respecter la règle.

Au 6 septembre 2026, l'application 2wai est gratuite. La FAQ de l'entreprise indique que « la version actuelle de l'application 2wai est entièrement gratuite » et que « des abonnements et des achats intégrés pourront être proposés à l'avenir ». Newsweek a annoncé la mise en place ultérieure d'un abonnement à plusieurs niveaux. En juin 2025, Geyser a déclaré à Variety qu'une formule premium comprenant des avatars de célébrités coûterait « quelques dollars par mois ». Aucun tarif n'a été publié.

Le site de 2wai indique que l'application est disponible sur iOS et qu'Android arrivera prochainement. Lorsque j'ai suivi le lien App Store du propre site de 2wai le 6 septembre 2026, les boutiques américaine, australienne, britannique et canadienne d'Apple ont toutes affiché une page introuvable. Il peut s'agir d'un problème de référencement ou d'une refonte. Je rapporte le comportement du lien, pas une conclusion. Vérifiez-le avant d'organiser quoi que ce soit autour de l'application.

La tarification d'Afterlife AI comprend trois offres publiées. Free vous donne 50 souvenirs pour construire votre Persona, sans carte bancaire et sans expiration, ainsi que l'enregistrement de votre voix avec une première écoute gratuite, la configuration d'Executor Lock™ et un contact de confiance. Legacy, à 14,99 $ par mois, ajoute 500 souvenirs et permet à votre Persona de parler avec votre propre voix. Eternal, à 29,99 $ par mois, comprend un nombre illimité de souvenirs et de stockage, cinq contacts de confiance et la planification de l'héritage familial. Les prix sont en dollars américains. Votre famille hérite de la durée que vous avez payée. Un souvenir est une chose que vous avez racontée à votre Persona, qu'elle conserve et dans laquelle elle pourra puiser plus tard. 2wai ne mesure encore rien. Nous mesurons la profondeur, une seule fois.

La gratuité aujourd'hui ne garantit pas la gratuité pour votre famille dans vingt ans.

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Chaque cellule concernant 2wai repose sur le site, les conditions d'utilisation et la politique de confidentialité de l'entreprise, ou sur Variety, Newsweek et Katie Couric Media, tous consultés le 6 septembre 2026. Chaque cellule concernant Afterlife AI repose sur nos pages consacrées aux tarifs, aux services et à la confiance, consultées le même jour.

La ligne consacrée à la mort porte toute la comparaison. Chez 2wai, la position publique est qu'à la mort de la personne, sa famille possède et contrôle l'avatar. Chez nous, la personne définit à l'avance les règles de sa Persona, puis sa famille y accède conformément à ces règles. Executor Lock™ est le processus qui verrouille une Persona après vérification de la mort et fait respecter les décisions prises par son créateur de son vivant. Sa page explique qu'un exécuteur est un gardien, pas un propriétaire. La ligne sur l'exportation porte ma concession : la portabilité des médias et de la voix est un engagement, pas encore une fonctionnalité.

La ligne consacrée à la mort résume toute la comparaison. Lisez-la deux fois.

2wai devance Afterlife AI sur la vidéo, le nombre de langues, le coût actuel et les usages destinés aux créateurs, aux marques et aux salles de classe pour lesquels elle a été conçue. Je préfère vous les énumérer plutôt que vous laisser les découvrir seuls.

La vidéo d'abord. En décembre 2025, Diana Valenzuela, journaliste de Katie Couric Media, a créé son propre HoloAvatar en lisant un texte devant son téléphone, puis a parlé avec son propre visage vingt minutes plus tard. Elle a aussi décrit une bouche « instable », des mouvements raides et un avatar incapable de se rappeler le prénom de son enfant quelques minutes après qu'elle le lui avait donné. C'est plus loin que nous ne sommes prêts à aller avant que le visage soit juste, car un visage presque juste peut faire davantage de mal que l'absence de visage. 2wai en propose un aujourd'hui. Nous, non.

Viennent ensuite l'étendue et le prix : quarante langues, des conversations sur l'appareil qui, selon Geyser, fonctionnent « pour presque rien », et une version bêta gratuite. Enfin, le marché : des créateurs qui veulent parler sans interruption avec leurs fans, des marques et des salles de classe où Shakespeare peut répondre aux élèves. Afterlife AI ne propose rien de cela, délibérément. Une Persona répond aux personnes que vous avez désignées.

Aucun de ces avantages ne change la ligne consacrée à la mort. Tous sont réels.

Pour une famille qui veut encore poser une question à un parent après sa mort, Afterlife AI est le meilleur choix. Sur ces deux services, un seul indique par écrit ce qui se passe à la mort, arrête d'apprendre à cet instant et permet à la personne préservée de fixer à l'avance les règles d'accès. Pour une personne qui veut aujourd'hui une représentation animée d'elle-même, ou un visage destiné à ses admirateurs, 2wai est le meilleur choix.

La norme que j'appliquerais à tout produit de cette catégorie tient en quelques lignes. La personne préservée doit être vivante et garder la main. Sa représentation doit cesser d'apprendre lorsqu'elle meurt. Les personnes autorisées à y accéder et les questions qu'elles peuvent poser doivent être déterminées à l'avance par la personne concernée. Enfin, une porte de sortie doit exister : exportation et suppression, garanties par écrit. Dans ses déclarations, 2wai respecte la première règle. Ses conditions restent silencieuses sur les autres. Afterlife AI est construite autour des quatre. Notre page sur la confiance ajoute l'absence de vente des données, l'absence d'entraînement de modèles généraux et l'hébergement en Australie.

Voici ce qu'une famille perd en nous choisissant. Votre Persona n'aura pas de visage animé, ne continuera pas à apprendre et ne rencontrera jamais vos petits-enfants au fil de leurs changements. En contrepartie, votre famille vous retrouvera tel que vous étiez au moment où vous avez terminé, avec vos propres mots et, avec Legacy ou Eternal, votre propre voix, après l'activation de votre Executor Lock™. Le fait de parler à l'hologramme d'un proche mort est une question d'affichage. La personne qui s'y trouve doit avoir été enregistrée, avoir consenti et avoir défini les règles de son vivant.

Placez la dernière image de la publicité au début. La grand-mère est vivante, devant un téléphone, en train de décider. Posez ensuite la question que la publicité n'a jamais posée : qui décide après elle ?

Le consentement est une décision de conception. Le moment choisi aussi. Tout le reste n'est qu'une démonstration.

Qu'est-ce que 2wai ?

2wai est une application sociale d'avatars créés par intelligence artificielle, développée par 2wai, Inc. à Los Angeles, cofondée par l'acteur Calum Worthy et le producteur Russell Geyser, son directeur général, puis lancée en juin 2025. Son produit, HoloAvatar, est un avatar vidéo parlant généré à partir d'environ trois minutes de vidéo filmée au téléphone, limité à des informations préalablement approuvées et proposé dans plus de 40 langues. En novembre 2025, une publicité montrant une famille parlant avec l'avatar d'une grand-mère morte a dépassé 22 millions de vues et suscité une vive réaction publique.

2wai crée-t-elle des avatars de personnes mortes ?

Non, selon les propres déclarations de l'entreprise. Le responsable marketing de 2wai a indiqué à Newsweek en novembre 2025 que l'application permet uniquement aux utilisateurs de créer leur propre avatar. Calum Worthy a déclaré à Katie Couric Media en décembre 2025 que l'entreprise ne se sentait pas à l'aise avec l'idée de proposer cette option. Au 6 septembre 2026, les conditions d'utilisation ne mentionnent ni la mort, ni les personnes mortes, ni les héritiers. Afterlife AI applique la même règle, refuse les Personas de personnes mortes sans consentement écrit explicite donné de leur vivant, et consigne par écrit la règle comme son exception.

Combien coûte 2wai ?

Au 6 septembre 2026, l'application 2wai est gratuite. La FAQ de l'entreprise indique que la version actuelle est entièrement gratuite et que des abonnements et achats intégrés pourront être ajoutés ultérieurement. Newsweek a fait état d'un futur abonnement à plusieurs niveaux. En juin 2025, Russell Geyser a déclaré à Variety qu'une formule premium coûterait quelques dollars par mois. À titre de comparaison, la création d'une Persona Afterlife AI est gratuite avec 50 souvenirs qui n'expirent jamais, puis Legacy coûte 14,99 $ par mois et Eternal 29,99 $ par mois, en dollars américains.

Quelle est la différence entre 2wai et Afterlife AI ?

2wai crée une représentation vidéo animée d'une personne vivante et affirme dans des interviews que vous seul pouvez créer la vôtre. Afterlife AI construit une Persona à partir de ce que vous lui racontez, avec vos propres mots et votre propre voix, pour la famille que vous désignez, puis verrouille cette Persona sous la forme d'un instantané parfait après l'activation de votre Executor Lock™. Au 6 septembre 2026, 2wai propose la vidéo, tandis qu'Afterlife AI lui applique un niveau d'exigence supérieur à celui de la voix. Les conditions de 2wai restent silencieuses sur la mort, tandis qu'Afterlife AI est conçue autour de celle-ci. 2wai est gratuite et sans prix futur publié; Afterlife AI est gratuite à construire, puis tarifée pour approfondir votre Persona.

2wai est-elle disponible sur Android ?

Non, pas au 6 septembre 2026. Le propre site de 2wai indique que l'application est disponible sur iOS et qu'Android arrivera prochainement. Lorsque j'ai suivi le lien App Store du site de 2wai ce jour-là, les boutiques américaine, australienne, britannique et canadienne d'Apple ont affiché une page introuvable. Afterlife AI est disponible sur l'App Store d'Apple, sur Android et sur le web à l'adresse app.afterlife.ai. L'application iPhone est la plus complète, et l'application Android ne possède pas encore toutes ses fonctionnalités.

Existe-t-il une alternative à 2wai pour l'héritage numérique ?

Afterlife AI est l'alternative conçue pour l'usage décrit dans la publicité de 2wai : une représentation de vous avec laquelle votre famille pourra encore parler après votre mort. Vous construisez votre Persona de votre vivant à partir de 50 souvenirs gratuits qui n'expirent jamais, vous enregistrez votre voix, désignez un contact de confiance et fixez les règles selon lesquelles votre famille rencontrera votre Persona après l'activation de votre Executor Lock™. Rien n'est ajouté ensuite. Si le visage animé est ce qui vous a attiré chez 2wai, nous ne sommes pas encore l'alternative, et je préfère le dire. Si c'était la grand-mère en train de décider, nous le sommes.

• Afterlife AI vs Uare.ai : le service d'héritage qui s'est tourné vers les vivants.

• Les limites que nous ne franchirons pas : les demandes que nous refusons, y compris la plus fréquente.

• Executor Lock™ : ce qui est verrouillé, qui confirme la mort et ce que votre famille peut ou ne peut pas faire.

• Parler à l'hologramme d'un proche mort : l'affichage est la partie facile.

1. 2wai, page d'accueil et FAQ, consultées le 6 septembre 2026.

2. 2wai, conditions d'utilisation, consultées le 6 septembre 2026.

3. 2wai, politique de confidentialité, entrée en vigueur le 29 mai 2025, consultée le 6 septembre 2026.

4. Variety, Todd Spangler, Calum Worthy's AI Company 2wai Launches Video Chat App, 25 juin 2025.

5. PR Newswire, 2wai Launches Out of Stealth to Introduce the First Social App for Avatars, 25 juin 2025.

6. Newsweek, Melissa Fleur Afshar, Video App That Allows Dead To Live on Compared To Dystopian Show, 14 novembre 2025, mis à jour le 18 novembre 2025.

7. Forbes, Conor Murray, Disney Channel Star's AI App That Creates Avatars Of Dead Relatives Sparks Backlash, 14 novembre 2025.

8. Katie Couric Media, Diana Valenzuela, 2wai App Review: Is This Interactive Legacy Tool Worth It?, 8 décembre 2025.

9. Afterlife AI, offres et tarifs.

10. Afterlife AI, service de Persona et d'héritage numérique.

11. Afterlife AI, la confiance est notre fondement.

12. Afterlife AI, politique de confidentialité.

13. Afterlife AI, Executor Lock™.

14. Afterlife AI, à propos de nous.

15. Apple App Store, Afterlife AI: Digital Legacy App.

Chris Williams est le fondateur et CEO d'Afterlife AI, une marque grand public d'Idy Pty Ltd à Sydney, et l'architecte d'Executor Lock™, le processus qui verrouille une Persona sous la forme d'un instantané parfait lorsque la mort est vérifiée. Il est père de quatre enfants. Il a été interrogé sur l'héritage numérique fondé sur le consentement par EL MUNDO, Channel 10 News, The Daily Telegraph et la radio ABC. Avant Afterlife AI, il a fondé Natural Solar, une entreprise australienne d'énergie solaire.