2wai vs Afterlife AI: de kritiek ging over toestemming en timing, en beide zijn ontwerpkeuzes

2wai is een sociale app voor AI-avatars van 2wai, Inc. uit Los Angeles. Iemand kan met een korte telefoonopname een videoavatar van zichzelf maken en praten met avatars van historische figuren en makers. Het bedrijf trad op 25 juni 2025 naar buiten met $5 miljoen aan pre-seedfinanciering. De medeoprichters zijn Calum Worthy, de Canadese acteur uit de Disney Channel-serie Austin & Ally, en Russell Geyser, een filmproducent en de CEO van het bedrijf.

HoloAvatar is de naam die 2wai gebruikt voor een videoavatar. Die wordt gegenereerd uit ongeveer drie minuten door de gebruiker opgenomen beeldmateriaal en kan een gesproken gesprek in twee richtingen voeren, met lippen die synchroon bewegen met de spraak. De homepage van 2wai, gelezen op 6 september 2026, beschrijft een opname met alleen de telefooncamera, ondersteuning voor meer dan 40 talen en personages van Shakespeare tot Worthy zelf.

FedBrain is de naam van 2wai voor de begrenzing die een avatar beperkt tot een vooraf goedgekeurd kennisbestand, in plaats van een open model. Geyser vertelde Variety in juni 2025 dat een avatar „alleen kan zeggen wat wij hem hebben geleerd” en dat 2wai modellen van Meta, Google en OpenAI gebruikt in plaats van zelf een model te bouwen. De bij de lancering genoemde klanten waren makers, merken en scholen, waaronder IBM en British Telecom, aldus Variety en het persbericht van juni 2025. Een nalatenschap voor families maakte pas in november deel uit van het verhaal.

2wai is gebouwd om makers een gezicht te geven. De advertentie gaf het een oma.

De advertentie liet zien hoe een vrouw gedurende ongeveer dertig jaar gezinsleven praatte met een videoavatar van haar overleden moeder. Pas aan het einde werd duidelijk dat de moeder de beelden zelf had opgenomen toen ze nog leefde, vlak voor de afsluitende tekst: „Met 2wai kunnen drie minuten eeuwig duren.” Die volgorde vormt de hele controverse. Newsweek en Forbes beschreven de advertentie beide op 14 november 2025.

De reactie berustte niet op een verkeerde interpretatie. Wie de eerste negentig seconden bekijkt, ziet het gezicht van een overleden vrouw antwoord geven aan haar levende familie, zonder zichtbaar teken dat zij daarmee heeft ingestemd. Dat teken verschijnt pas nadat de kijker al heeft besloten wat hij of zij ervan vindt. In een categorie die op vertrouwen rust, is de volgorde de boodschap. Alex Finden, verantwoordelijk voor marketing bij 2wai, vertelde Newsweek dat „zoals in de video te zien is, de oma haar avatar voor haar overlijden heeft gemaakt”. Dat klopt. Het is ook precies het feit dat de montage tot het laatst verborgen hield.

De advertentie besliste zonder het te benoemen nog iets: eigendom. Finden zei vervolgens dat na haar dood „haar familie haar avatar zou bezitten en beheren, en er nog generaties lang contact mee zou kunnen houden”. De persoon in de opname besloot dat de avatar mocht bestaan. Daarna beslist iedereen behalve zijzelf: wie haar mag openen, wat haar gevraagd mag worden en of zij wordt uitgeschakeld.

Toestemming om te worden opgenomen is geen toestemming voor elk toekomstig gebruik van die opname.

Nee, volgens de eigen verklaringen van het bedrijf. 2wai zegt dat alleen een levend persoon een avatar van zichzelf kan maken. Worthy heeft gezegd dat het bedrijf zich niet prettig voelt bij het aanbieden van avatars van mensen die al zijn gestorven.

Worthy zei het op 8 december 2025 duidelijk in een review van Katie Couric Media: „We voelen ons er niet prettig bij die optie aan te bieden. Alleen jij kunt een avatar van jezelf maken.” Bij de voordeur hanteren wij dezelfde regel. Ik zeg het graag duidelijk: 2wai heeft de voordeur goed ingericht.

De bedrijven verschillen in waaruit die regel bestaat. Op 6 september 2026 vereisten de gebruiksvoorwaarden van 2wai dat een gebruiker minimaal 13 jaar oud is en bleven de rechten op je avatarmateriaal bij jou. De voorwaarden noemen de dood, erfgenamen, overleden personen of wat er met een avatar gebeurt nadat de maker sterft niet. Het privacybeleid, van kracht sinds 29 mei 2025, zegt dat gegevens worden bewaard zolang dat nodig is en kunnen worden overgedragen naar rechtsgebieden zonder gelijkwaardige bescherming. Over wat een familie met de avatar van een overleden familielid mag doen, bestaat als openbare tekst alleen een citaat in een tijdschrift.

Een regel die alleen in een interview staat, is een marketingkeuze. Een regel die in de voorwaarden, de toegangspoorten van het product en een vergrendelde momentopname staat, is een ontwerpkeuze. Daarom hebben wij de grenzen die we niet overschrijden opgeschreven, met één uitzondering die we erkennen: uitdrukkelijke schriftelijke toestemming die tijdens het leven is vastgelegd, bijvoorbeeld in een bepaling in een testament. Wij weigeren hetzelfde verzoek als 2wai, maar leggen ook schriftelijk vast wat er daarna gebeurt.

De voordeur is het eenvoudige deel. Het hele huis moet de regel handhaven.

Op 6 september 2026 was de app van 2wai gratis. In de FAQ staat dat „de huidige versie van de 2wai-app volledig gratis is” en dat „abonnementen en aankopen in de app in de toekomst kunnen worden toegevoegd”. Newsweek meldde dat er later een gelaagd abonnement zou volgen. Geyser vertelde Variety in juni 2025 dat een premiumabonnement met avatars van beroemdheden „een paar dollar per maand” zou kosten. Er is geen gepubliceerde prijs.

De website van 2wai zegt dat de app op iOS staat en binnenkort naar Android komt. Toen ik op 6 september 2026 de App Store-link op de eigen website van 2wai volgde, gaven de Amerikaanse, Australische, Britse en Canadese winkels van Apple aan dat de pagina niet bestond. Dat kan een probleem met de vermelding zijn of wijzen op een herbouw. Ik meld wat de link deed, geen conclusie. Controleer dit voordat je plannen rond de app maakt.

Afterlife AI heeft drie gepubliceerde abonnementen. Met Free krijg je 50 herinneringen om je Persona op te bouwen, zonder kaart en zonder vervaldatum, plus een stemopname met een gratis eerste luisterbeurt, de instelling van Executor Lock en één Trusted Contact. Legacy kost $14.99 per maand en voegt 500 herinneringen toe, plus een Persona die met je eigen stem spreekt. Eternal kost $29.99 per maand en biedt onbeperkte herinneringen en opslag, vijf Trusted Contacts en planning voor de nalatenschap van je familie. De prijzen zijn in Amerikaanse dollars. Je familie erft de tijd waarvoor je hebt betaald. Een herinnering is één ding dat je aan je Persona hebt verteld, dat je Persona bewaart en later kan gebruiken. 2wai meet voorlopig niets af. Wij meten eenmaal de diepte.

Vandaag gratis is niet hetzelfde als over twintig jaar gratis voor je familie.

Begin met het opbouwen van je nalatenschap Gratis opbouwen, 50 herinneringen, geen kaart nodig.

Elke cel over 2wai is gebaseerd op de website, voorwaarden en het privacybeleid van het bedrijf, of op Variety, Newsweek en Katie Couric Media, gelezen op 6 september 2026. Elke cel over Afterlife AI komt van onze pagina's over prijzen, diensten en vertrouwen, gelezen op dezelfde dag.

De rij over de dood bepaalt de vergelijking. Volgens het openbare standpunt van 2wai bezit en beheert de familie na de dood de avatar. Ons standpunt is dat de persoon vooraf de Persona beheert en dat de familie toegang krijgt volgens de regels van die persoon. Executor Lock is het proces dat een Persona vergrendelt nadat de dood is geverifieerd en de regels afdwingt die de maker tijdens het leven heeft ingesteld. De bijbehorende pagina legt uit dat een executeur een beheerder is, geen eigenaar. Bij exporteren moet ik een beperking erkennen: overdraagbaarheid van media en stem is een toezegging, nog geen functie.

De rij over de dood is de hele vergelijking. Lees die twee keer.

2wai loopt voor op Afterlife AI met video, talen, de huidige prijs en de toepassingen voor makers, merken en klaslokalen waarvoor de app is gebouwd. Ik noem die liever zelf dan dat je ze later ontdekt.

Eerst video. Diana Valenzuela, reviewer voor Katie Couric Media, maakte in december 2025 een HoloAvatar van zichzelf door een script in haar telefoon voor te lezen. Twintig minuten later sprak ze met haar eigen gezicht. Ze meldde ook een „haperende” mond, stijve bewegingen en een avatar die de naam van haar kind niet meer wist, enkele minuten nadat ze die had genoemd. Dat gaat verder dan wij willen gaan zolang het gezicht niet klopt. Een gezicht dat bijna klopt, kan meer kwaad doen dan helemaal geen gezicht. 2wai biedt er nu een. Wij niet.

Ten tweede bereik en prijs: veertig talen, gesprekken op het apparaat die volgens Geyser „voor bijna geen geld” draaien, en een gratis bèta. Ten derde de markt: makers die dag en nacht met fans willen praten, merken en klaslokalen met een Shakespeare die antwoord geeft. Afterlife AI biedt dat bewust niet. Een Persona antwoordt de mensen die jij hebt aangewezen.

Geen van die voordelen verandert iets aan de rij over de dood. Ze zijn wel allemaal echt.

Voor een gezin dat een ouder na diens dood nog iets wil vragen, is Afterlife AI de betere keuze. Slechts een van beide diensten legt schriftelijk vast wat er bij de dood gebeurt, stopt op dat moment met leren en laat de persoon die wordt bewaard vooraf de toegangsregels bepalen. Voor iemand die vandaag een bewegende videoversie van zichzelf wil, of een gezicht voor fans, is 2wai de betere keuze.

Mijn norm voor elk product in deze categorie is kort. De persoon die wordt bewaard moet leven en zelf de pen vasthouden. De beeltenis moet stoppen met leren wanneer die persoon sterft. Wie toegang krijgt en wat die mensen mogen vragen, moet vooraf door de persoon zelf worden bepaald. Er moet ook een uitgang zijn: exporteren en verwijderen, schriftelijk vastgelegd. In verklaringen voldoet 2wai aan het eerste punt. De voorwaarden zwijgen over de rest. Afterlife AI is rond alle vier gebouwd. De vertrouwenspagina voegt daaraan toe dat we geen gegevens verkopen, ze niet gebruiken om een algemeen model te trainen en ze in Australië hosten.

Dit is wat een gezin misloopt als het voor ons kiest. Je Persona krijgt geen bewegend gezicht, blijft niet leren en ontmoet je kleinkinderen niet terwijl zij veranderen. Wat je familie daarvoor in de plaats krijgt, ben jij op het moment dat je klaar was, in je eigen woorden en, bij Legacy en Eternal, met je eigen stem, vrijgegeven nadat je Executor Lock wordt geactiveerd. Het hologram aan de kersttafel is een kwestie van weergave. De persoon erin moet tijdens het leven zijn opgenomen, toestemming hebben gegeven en de regels hebben bepaald.

Zet het laatste beeld van de advertentie vooraan. De oma leeft, zit voor een telefoon en beslist. Stel daarna de vraag die de advertentie niet stelde: wie beslist na haar dood.

Toestemming is een ontwerpkeuze. Timing ook. Al het andere is een demonstratie.

Wat is 2wai?

2wai is een sociale app voor AI-avatars van 2wai, Inc. uit Los Angeles. De app werd mede opgericht door acteur Calum Worthy en producent Russell Geyser, de CEO, en in juni 2025 gelanceerd. Het product, de HoloAvatar, is een pratende videoavatar die wordt gegenereerd uit ongeveer drie minuten telefoonbeelden, beperkt blijft tot vooraf goedgekeurde informatie en meer dan 40 talen ondersteunt. In november 2025 leidde een advertentie waarin een gezin sprak met de avatar van een overleden oma tot ruim 22 miljoen weergaven en publieke kritiek.

Maakt 2wai avatars van overleden mensen?

Nee, volgens het bedrijf zelf. De marketingverantwoordelijke van 2wai vertelde Newsweek in november 2025 dat de app gebruikers alleen avatars van zichzelf laat maken. Calum Worthy vertelde Katie Couric Media in december 2025 dat het bedrijf zich niet prettig voelt bij het aanbieden van die mogelijkheid. De gebruiksvoorwaarden noemden op 6 september 2026 de dood, overleden personen en erfgenamen niet. Afterlife AI hanteert dezelfde regel, weigert Personas van mensen die zijn gestorven zonder uitdrukkelijke schriftelijke toestemming die zij tijdens hun leven hebben vastgelegd, en schrijft zowel de regel als de uitzondering op.

Wat kost 2wai?

Op 6 september 2026 was de 2wai-app gratis. In de FAQ van het bedrijf staat dat de huidige versie volledig gratis is en dat abonnementen en aankopen in de app later kunnen worden toegevoegd. Newsweek meldde een gepland abonnement met meerdere niveaus. Russell Geyser vertelde Variety in juni 2025 dat een premiumabonnement een paar dollar per maand zou kosten. Ter vergelijking: Afterlife AI is gratis op te bouwen met 50 herinneringen die nooit verlopen. Daarna kost Legacy $14.99 per maand en Eternal $29.99 per maand, in Amerikaanse dollars.

Wat is het verschil tussen 2wai en Afterlife AI?

2wai maakt een bewegende videobeeltenis van een levend persoon en zegt in interviews dat alleen jij er een van jezelf kunt maken. Afterlife AI maakt een Persona uit wat je aan je Persona vertelt, in je eigen woorden en stem, voor de familie die jij aanwijst. Die Persona wordt als een perfecte momentopname vergrendeld nadat je Executor Lock wordt geactiveerd. Op 6 september 2026 had 2wai video, terwijl Afterlife AI voor video een hogere norm hanteerde dan voor stem. De voorwaarden van 2wai zwijgen over de dood, terwijl Afterlife AI daaromheen is gebouwd. 2wai is gratis en heeft geen gepubliceerde prijs. Afterlife AI is gratis op te bouwen en heeft betaalde opties om je Persona te verdiepen.

Is 2wai beschikbaar op Android?

Niet op 6 september 2026. De eigen website van 2wai zegt dat de app op iOS staat en dat Android binnenkort volgt. Toen ik die dag de App Store-link op de website van 2wai volgde, gaven de Amerikaanse, Australische, Britse en Canadese winkels van Apple aan dat de pagina niet bestond. Afterlife AI is beschikbaar in de Apple App Store, op Android en op het web via app.afterlife.ai. De iPhone-app loopt voorop met functies. De Android-app heeft nog niet alles wat de iPhone-app heeft.

Is er een alternatief voor 2wai voor een digitale nalatenschap?

Afterlife AI is het alternatief dat is gebouwd voor wat de advertentie van 2wai beschreef: een versie van jou waarmee je familie na je dood nog kan praten. Je bouwt je Persona tijdens je leven op met 50 gratis herinneringen die nooit verlopen, neemt je stem op, wijst een Trusted Contact aan en bepaalt de regels waaronder je familie je Persona ontmoet nadat je Executor Lock wordt geactiveerd. Daarna wordt niets toegevoegd. Trok het bewegende gezicht je aan in 2wai, dan zijn wij nog niet het alternatief. Dat zeg ik liever duidelijk. Ging het om de oma die zelf besliste, dan zijn we dat wel.

• Afterlife AI vs Uare.ai: de nalatenschapsdienst die zich op de levenden ging richten.

• De grenzen die we niet overschrijden: de verzoeken die we weigeren, waaronder het meest voorkomende.

• Executor Lock: wat wordt vergrendeld, wie de dood bevestigt en wat je familie wel en niet kan doen.

• Praten met een hologram van een overleden dierbare: de weergave is het eenvoudige deel.

1. 2wai, homepage en FAQ, gelezen op 6 september 2026.

2. 2wai, gebruiksvoorwaarden, gelezen op 6 september 2026.

3. 2wai, privacybeleid, van kracht sinds 29 mei 2025, gelezen op 6 september 2026.

4. Variety, Todd Spangler, Calum Worthy's AI Company 2wai Launches Video Chat App, 25 juni 2025.

5. PR Newswire, 2wai Launches Out of Stealth to Introduce the First Social App for Avatars, 25 juni 2025.

6. Newsweek, Melissa Fleur Afshar, Video App That Allows Dead To Live on Compared To Dystopian Show, 14 november 2025, bijgewerkt op 18 november 2025.

7. Forbes, Conor Murray, Disney Channel Star's AI App That Creates Avatars Of Dead Relatives Sparks Backlash, 14 november 2025.

8. Katie Couric Media, Diana Valenzuela, 2wai App Review: Is This Interactive Legacy Tool Worth It?, 8 december 2025.

9. Afterlife AI, abonnementen en prijzen.

10. Afterlife AI, AI Persona en dienst voor digitale nalatenschap.

11. Afterlife AI, vertrouwen is ons fundament.

12. Afterlife AI, privacybeleid.

13. Afterlife AI, Executor Lock.

14. Afterlife AI, over ons.

15. Apple App Store, Afterlife AI: Digital Legacy App.

Chris Williams is oprichter en CEO van Afterlife AI, een consumentenmerk van Idy Pty Ltd in Sydney, en de architect van Executor Lock, het proces dat een Persona bij een geverifieerde dood als perfecte momentopname vergrendelt. Hij is vader van vier kinderen. Hij is over een digitale nalatenschap met toestemming als uitgangspunt geïnterviewd door EL MUNDO, Channel 10 News, The Daily Telegraph en ABC Radio. Voor Afterlife AI richtte hij Natural Solar op, een Australisch zonne-energiebedrijf.