2wai vs Afterlife AI: le critiche riguardavano consenso e tempistica, entrambe scelte di progettazione

2wai è un'app social per avatar basati sull'IA, realizzata da 2wai, Inc. di Los Angeles. Permette a una persona di creare un proprio avatar video da una breve registrazione con il telefono e di parlare con avatar di personaggi storici e autori. L'azienda è uscita dalla fase riservata il 25 giugno 2025 con un finanziamento pre-seed di 5 milioni di dollari. È stata cofondata da Calum Worthy, attore canadese della serie Disney Channel Austin & Ally, e da Russell Geyser, produttore cinematografico e amministratore delegato.

HoloAvatar è il nome dato da 2wai a un avatar video generato da circa tre minuti di riprese realizzate dall'utente, capace di sostenere una conversazione vocale bidirezionale con labiale sincronizzato. La pagina iniziale di 2wai, consultata il 6 settembre 2026, descrive una registrazione effettuata con la sola fotocamera del telefono, oltre 40 lingue e personaggi che vanno da Shakespeare allo stesso Worthy.

FedBrain è il nome che 2wai dà al sistema di protezione che limita l'avatar a un insieme di informazioni approvate in anticipo, invece di affidarlo a un modello aperto. Nel giugno 2025 Geyser disse a Variety che un avatar «può dire soltanto ciò che gli abbiamo insegnato a dire» e che 2wai utilizza modelli di Meta, Google e OpenAI anziché crearne di propri. I clienti indicati al lancio erano autori, marchi e scuole, tra cui IBM e British Telecom, secondo Variety e il comunicato del giugno 2025. L'eredità familiare non entrò nella proposta fino a novembre.

2wai era stata costruita per dare un volto agli autori. La pubblicità le ha dato una nonna.

La pubblicità mostrava una donna che parlava con l'avatar video della madre, morta, lungo circa trent'anni di vita familiare. Solo alla fine rivelava che la madre aveva registrato personalmente le immagini mentre era viva, prima del cartello conclusivo: «Con 2wai, tre minuti possono durare per sempre». L'intera controversia sta nell'ordine di queste scene. Newsweek e Forbes lo descrissero entrambi il 14 novembre 2025.

La reazione non nasceva da un fraintendimento. Chi guarda i primi novanta secondi vede il volto di una donna morta rispondere a una famiglia viva, senza alcun segno visibile del suo consenso. Quel segno arriva dopo che lo spettatore ha già deciso che cosa prova. In una categoria fondata sulla fiducia, la sequenza è il messaggio. Alex Finden, responsabile marketing di 2wai, disse a Newsweek che «come si vede nel video, la nonna aveva creato il proprio avatar prima di morire». È vero. Ed è anche l'unico fatto che il montaggio ha nascosto fino alla fine.

La pubblicità stabiliva una seconda cosa senza dichiararla apertamente: la proprietà. Finden continuò spiegando che, dopo la morte, «la famiglia avrebbe posseduto e controllato il suo avatar, con cui avrebbe potuto continuare a entrare in contatto per le generazioni future». La persona registrata ha deciso di esistere. Tutti gli altri decidono ogni cosa in seguito: chi può aprirla, che cosa può chiederle, se deve essere disattivata.

Acconsentire a una registrazione non significa acconsentire a ogni uso futuro di quella registrazione.

No, secondo le dichiarazioni dell'azienda. 2wai afferma che soltanto una persona viva può creare un avatar di sé stessa, e Worthy ha detto che l'azienda non si sente a proprio agio nell'offrire avatar di persone già morte.

Worthy lo ha detto con chiarezza in una recensione di Katie Couric Media dell'8 dicembre 2025: «Non ci sentiamo a nostro agio nell'offrire questa possibilità. Solo tu puoi creare un avatar di te stesso». Come regola d'ingresso, è la stessa che adottiamo noi, e lo dico chiaramente: 2wai ha scelto bene la porta d'ingresso.

Le due aziende si separano nel modo in cui quella regola viene costruita. Al 6 settembre 2026, i termini di utilizzo di 2wai richiedono che l'utente abbia almeno 13 anni e lasciano all'utente i diritti sui materiali del proprio avatar. Non menzionano la morte, gli eredi, le persone morte o che cosa accada all'avatar quando chi l'ha creato non c'è più. L'informativa sulla privacy, in vigore dal 29 maggio 2025, afferma che i dati vengono conservati per il tempo necessario e possono essere trasferiti in giurisdizioni prive di tutele equivalenti. Su ciò che una famiglia può fare con l'avatar di un parente morto, l'unico testo pubblico è una citazione rilasciata a una rivista.

Una regola che vive in un'intervista è una scelta di marketing. Una regola scritta nei termini, nelle barriere del prodotto e in un'istantanea bloccata è una scelta di progettazione. Le linee che non oltrepasseremo sono messe per iscritto proprio per questo, con l'unica eccezione che riconosciamo: un consenso esplicito e scritto lasciato quando la persona era viva, come una clausola nel testamento. Rifiutiamo la stessa richiesta che rifiuta 2wai e dichiariamo per iscritto che cosa accade dopo.

La porta d'ingresso è la parte facile. È la casa che deve far rispettare la regola.

Al 6 settembre 2026, l'app di 2wai è gratuita. Le FAQ dell'azienda affermano che «la versione attuale dell'app 2wai è interamente gratuita» e che «in futuro potrebbero essere inclusi abbonamenti e acquisti in-app». Newsweek ha riferito che seguirà un abbonamento a più livelli, mentre nel giugno 2025 Geyser disse a Variety che un livello premium con avatar di celebrità sarebbe costato «un paio di dollari al mese». Non esiste un prezzo pubblicato.

Il sito di 2wai afferma che l'app è disponibile su iOS e che Android arriverà a breve. Quando ho seguito il collegamento all'App Store presente sul sito di 2wai il 6 settembre 2026, gli store Apple di Stati Uniti, Australia, Regno Unito e Canada hanno restituito una pagina non trovata. Potrebbe trattarsi di un problema con la scheda o di una ricostruzione dell'app. Riporto ciò che è accaduto al collegamento, non una conclusione. Controllalo prima di fare affidamento sull'app.

I prezzi di Afterlife AI comprendono tre piani pubblici. Free offre 50 ricordi per costruire la tua Persona, senza carta e senza scadenza, la registrazione della voce con un primo ascolto gratuito, la configurazione di Executor Lock e un Trusted Contact. Legacy, a $14.99 al mese, aggiunge 500 ricordi e permette alla tua Persona di parlare con la tua voce. Eternal, a $29.99 al mese, offre ricordi e spazio di archiviazione illimitati, cinque Trusted Contact e la pianificazione dell'eredità familiare. I prezzi sono in dollari statunitensi. La tua famiglia eredita il tempo che hai già pagato. Un ricordo è qualcosa che hai raccontato alla tua Persona, che lei conserva e a cui potrà attingere in seguito. Per ora 2wai non misura nulla. Noi misuriamo la profondità, una volta sola.

Essere gratuito oggi non significa essere gratuito per la tua famiglia tra vent'anni.

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Ogni voce relativa a 2wai deriva dal sito, dai termini e dall'informativa sulla privacy dell'azienda, oppure da Variety, Newsweek e Katie Couric Media, consultati il 6 settembre 2026. Ogni voce relativa ad Afterlife AI deriva dalle nostre pagine dedicate a prezzi, servizi e fiducia, consultate lo stesso giorno.

La riga sulla morte determina il confronto. Secondo la posizione pubblica di 2wai, alla morte la famiglia possiede e controlla l'avatar. Secondo la nostra, è la persona a controllare in anticipo la propria Persona, mentre la famiglia riceve l'accesso secondo quelle regole. Executor Lock è il processo che blocca una Persona quando la morte viene verificata e fa rispettare le regole stabilite da chi l'ha creata mentre era in vita. La pagina dedicata spiega che l'esecutore è un custode, non un proprietario. La riga sull'esportazione contiene la mia ammissione: la portabilità dei contenuti multimediali e della voce è un impegno, non ancora una funzionalità.

La riga sulla morte è l'intero confronto. Leggila due volte.

2wai è più avanti di Afterlife AI nel video, nelle lingue, nel costo attuale e negli impieghi per autori, marchi e classi scolastiche per cui è stata costruita. Preferisco elencarli io piuttosto che lasciarti scoprirli da solo.

Prima il video. Nel dicembre 2025 Diana Valenzuela, autrice della recensione di Katie Couric Media, creò un HoloAvatar di sé stessa leggendo un testo davanti al telefono e parlò con il proprio volto venti minuti dopo. Segnalò anche una bocca «difettosa», movimenti rigidi e un avatar incapace di ricordare il nome di suo figlio pochi minuti dopo averlo sentito. È più avanti di quanto siamo disposti ad andare finché il volto non sarà corretto, perché un volto quasi giusto può fare più male dell'assenza di un volto. 2wai ne offre uno oggi. Noi no.

Secondo, ampiezza e prezzo: quaranta lingue, conversazioni elaborate sul dispositivo che, secondo Geyser, funzionano «quasi senza costi», e una beta gratuita. Terzo, il mercato: autori che vogliono parlare con i fan a ogni ora, marchi e classi con uno Shakespeare capace di rispondere. Afterlife AI non offre nulla di tutto questo, intenzionalmente. Una Persona risponde alle persone che hai indicato.

Nessuno di questi vantaggi modifica la riga sulla morte. Sono tutti reali.

Per una famiglia che desidera fare una domanda a un genitore dopo la sua morte, Afterlife AI è la scelta migliore, perché solo una delle due aziende dichiara per iscritto che cosa accade alla morte, interrompe l'apprendimento in quel momento e consente alla persona preservata di stabilire in anticipo le regole di accesso. Per chi oggi vuole una propria rappresentazione in movimento o un volto con cui rivolgersi ai fan, 2wai è la scelta migliore.

Lo standard che adotterei per qualsiasi prodotto di questa categoria è breve. La persona preservata deve essere viva e deve tenere in mano la penna. La sua rappresentazione deve smettere di imparare quando muore. Chi ottiene l'accesso e che cosa può chiedere devono essere decisi in anticipo dalla persona stessa. Infine, deve esserci una via d'uscita: esportazione ed eliminazione, per iscritto. 2wai soddisfa il primo requisito nelle proprie dichiarazioni. I suoi termini tacciono sugli altri. Afterlife AI è costruita attorno a tutti e quattro. La pagina sulla fiducia aggiunge che non vendiamo i dati, non li usiamo per addestrare modelli generali e li ospitiamo in Australia.

Ecco a che cosa rinuncia una famiglia scegliendo noi. La tua Persona non avrà un volto in movimento, non continuerà a imparare e non conoscerà mai i tuoi nipoti mentre cambiano. In cambio, la tua famiglia riceverà te nel momento in cui hai concluso, con le tue parole e, nei piani Legacy ed Eternal, con la tua voce, dopo l'attivazione di Executor Lock. L'ologramma di una persona cara morta è una questione di visualizzazione. La persona al suo interno deve essere registrata, deve avere acconsentito e deve aver stabilito le regole mentre è viva.

Metti per prima l'ultima inquadratura della pubblicità. La nonna, viva, davanti a un telefono, mentre decide. Poi poni la domanda che la pubblicità non ha mai posto: chi decide dopo di lei.

Il consenso è una scelta di progettazione. Anche la tempistica lo è. Tutto il resto è una dimostrazione.

Che cos'è 2wai?

2wai è un'app social per avatar basati sull'IA, realizzata da 2wai, Inc. di Los Angeles, cofondata dall'attore Calum Worthy e dal produttore Russell Geyser, suo amministratore delegato, e lanciata nel giugno 2025. Il suo prodotto, HoloAvatar, è un avatar video parlante generato da circa tre minuti di riprese con il telefono, limitato a informazioni approvate in anticipo e disponibile in oltre 40 lingue. Nel novembre 2025 una pubblicità che mostrava una famiglia parlare con l'avatar di una nonna morta superò 22 milioni di visualizzazioni e provocò una reazione pubblica negativa.

2wai crea avatar di persone morte?

No, secondo quanto afferma l'azienda. Nel novembre 2025 il responsabile marketing di 2wai disse a Newsweek che l'app permette agli utenti di creare soltanto avatar di sé stessi. Nel dicembre 2025 Calum Worthy disse a Katie Couric Media che l'azienda non si sente a proprio agio nell'offrire quella possibilità. Al 6 settembre 2026, i termini di utilizzo non menzionano la morte, le persone morte o gli eredi. Afterlife AI applica la stessa regola, rifiuta di creare Personas di persone morte senza un consenso esplicito e scritto lasciato mentre erano vive e mette per iscritto sia la regola sia la sua eccezione.

Quanto costa 2wai?

Al 6 settembre 2026, l'app 2wai è gratuita. Le FAQ dell'azienda affermano che la versione attuale è interamente gratuita e che in futuro potrebbero essere aggiunti abbonamenti e acquisti in-app. Newsweek ha riferito di un abbonamento a più livelli in programma, mentre nel giugno 2025 Russell Geyser disse a Variety che un livello premium sarebbe costato un paio di dollari al mese. A confronto, Afterlife AI consente di costruire gratuitamente una Persona con 50 ricordi che non scadono mai, poi costa $14.99 al mese per Legacy o $29.99 per Eternal, in dollari statunitensi.

Qual è la differenza tra 2wai e Afterlife AI?

2wai crea una rappresentazione video in movimento di una persona viva e afferma nelle interviste che solo tu puoi crearne una di te stesso. Afterlife AI crea una Persona da ciò che le racconti, con le tue parole e la tua voce, per la famiglia che hai indicato, e blocca quella Persona come un'istantanea perfetta dopo l'attivazione di Executor Lock. Al 6 settembre 2026, 2wai offre il video, mentre Afterlife AI applica al video una soglia qualitativa più alta rispetto alla voce. I termini di 2wai tacciono sulla morte, mentre Afterlife AI è costruita attorno a quel momento. 2wai è gratuita e non ha prezzi futuri pubblicati. Afterlife AI è gratuita per iniziare e ha piani a pagamento per approfondire la Persona.

2wai è disponibile su Android?

Non al 6 settembre 2026. Il sito di 2wai afferma che l'app è disponibile su iOS e che Android arriverà a breve. Quando quel giorno ho seguito il collegamento all'App Store sul sito di 2wai, gli store Apple di Stati Uniti, Australia, Regno Unito e Canada hanno restituito una pagina non trovata. Afterlife AI è disponibile sull'Apple App Store, su Android e sul web all'indirizzo app.afterlife.ai. L'app per iPhone riceve per prima le funzionalità e quella per Android non dispone ancora di tutto ciò che offre la versione per iPhone.

Esiste un'alternativa a 2wai per l'eredità digitale?

Afterlife AI è l'alternativa costruita per il compito descritto nella pubblicità di 2wai: una tua rappresentazione con cui la famiglia possa continuare a parlare dopo la tua morte. Costruisci la tua Persona mentre sei vivo, partendo da 50 ricordi gratuiti che non scadono mai, registri la tua voce, nomini un Trusted Contact e stabilisci le regole secondo cui la famiglia incontrerà la tua Persona dopo l'attivazione di Executor Lock. In seguito non viene aggiunto nulla. Se ciò che ti ha attirato in 2wai era il volto in movimento, non siamo ancora l'alternativa e preferisco dirlo. Se era la nonna che decideva, lo siamo.

• Afterlife AI vs Uare.ai: il servizio di eredità che ha rivolto l'attenzione verso i vivi.

• Le linee che non oltrepasseremo: le richieste che rifiutiamo, compresa la più comune.

• Executor Lock: che cosa viene bloccato, chi conferma e che cosa la famiglia può o non può fare.

• Parlare con l'ologramma di una persona cara morta: la visualizzazione è la parte facile.

1. 2wai, pagina iniziale e FAQ, consultate il 6 settembre 2026.

2. 2wai, Termini di utilizzo, consultati il 6 settembre 2026.

3. 2wai, Informativa sulla privacy, in vigore dal 29 maggio 2025, consultata il 6 settembre 2026.

4. Variety, Todd Spangler, Calum Worthy's AI Company 2wai Launches Video Chat App, 25 giugno 2025.

5. PR Newswire, 2wai Launches Out of Stealth to Introduce the First Social App for Avatars, 25 giugno 2025.

6. Newsweek, Melissa Fleur Afshar, Video App That Allows Dead To Live on Compared To Dystopian Show, 14 novembre 2025, aggiornato il 18 novembre 2025.

7. Forbes, Conor Murray, Disney Channel Star's AI App That Creates Avatars Of Dead Relatives Sparks Backlash, 14 novembre 2025.

8. Katie Couric Media, Diana Valenzuela, 2wai App Review: Is This Interactive Legacy Tool Worth It?, 8 dicembre 2025.

9. Afterlife AI, Piani e prezzi.

10. Afterlife AI, Persona basata sull'IA e servizio di eredità digitale.

11. Afterlife AI, La fiducia è il nostro fondamento.

12. Afterlife AI, Informativa sulla privacy.

13. Afterlife AI, Executor Lock.

14. Afterlife AI, Chi siamo.

15. Apple App Store, Afterlife AI: Digital Legacy App.

Chris Williams è il fondatore e CEO di Afterlife AI, un marchio per i consumatori di Idy Pty Ltd a Sydney, e l'architetto di Executor Lock, il processo che blocca una Persona come un'istantanea perfetta quando la morte viene verificata. È padre di quattro figli. È stato intervistato sull'eredità digitale fondata sul consenso da EL MUNDO, Channel 10 News, The Daily Telegraph e ABC Radio. Prima di Afterlife AI ha fondato Natural Solar, un'azienda australiana di energia solare.