2wai vs Afterlife AI: 반발의 핵심은 동의와 시점이었고, 둘 다 설계의 문제다

2wai는 로스앤젤레스의 2wai, Inc.가 만든 AI 아바타 소셜 앱이다. 사용자는 짧은 휴대전화 촬영으로 자기 자신의 영상 아바타를 만들 수 있고, 역사적 인물이나 크리에이터의 아바타와도 대화할 수 있다. 회사는 500만 달러의 프리시드 투자를 받아 2025년 6월 25일 공개됐다. 공동 창립자는 디즈니 채널 시리즈 Austin & Ally에 출연한 캐나다 배우 Calum Worthy와 영화 제작자이자 CEO인 Russell Geyser다.

HoloAvatar는 2wai가 영상 아바타를 부르는 이름이다. 사용자가 직접 촬영한 약 3분 분량의 영상으로 생성되며, 입 모양이 음성과 맞춰지는 양방향 음성 대화를 제공한다. 2026년 9월 6일에 확인한 2wai 홈페이지는 휴대전화 카메라만으로 촬영할 수 있고, 40개가 넘는 언어를 지원하며, 셰익스피어부터 Worthy 본인까지 다양한 인물을 제공한다고 설명한다.

FedBrain은 아바타가 개방형 모델에 의존하지 않고 사전 승인된 정보 범위 안에서만 말하도록 제한하는 2wai의 안전장치 이름이다. Geyser는 2025년 6월 Variety에 아바타가 “우리가 말하도록 가르친 내용만 말할 수 있다”고 설명했다. 자체 모델을 만드는 대신 Meta, Google, OpenAI의 모델을 사용한다고도 밝혔다. Variety와 2025년 6월 보도자료에 따르면 출시 당시 언급된 고객은 크리에이터, 브랜드, 학교였으며 IBM과 British Telecom도 포함됐다. 가족을 위한 유산은 11월 전까지 핵심 제안이 아니었다.

2wai는 크리에이터에게 얼굴을 주기 위해 만들어졌다. 광고는 그 얼굴을 할머니에게 주었다.

광고는 약 30년에 걸친 가족의 시간 속에서 한 여성이 죽은 어머니의 영상 아바타와 대화하는 모습을 보여줬다. 어머니가 살아 있을 때 직접 영상을 녹화했다는 사실은 마지막에야 드러난다. 이어 “2wai와 함께라면 3분은 영원히 지속될 수 있습니다”라는 문구가 나온다. 이 순서가 논란의 전부다. Newsweek와 Forbes는 모두 2025년 11월 14일 이 광고를 다뤘다.

반응은 오해에서 비롯된 것이 아니었다. 처음 90초를 보는 사람에게는 죽은 여성의 얼굴이 살아 있는 가족에게 대답하는 장면만 보이고, 그 여성이 동의했다는 표시는 전혀 나타나지 않는다. 시청자가 이미 감정을 정한 뒤에야 동의의 증거가 등장한다. 신뢰가 기반이 되어야 하는 분야에서는 순서 자체가 메시지다. 2wai 마케팅 책임자 Alex Finden은 Newsweek에 “영상에서 볼 수 있듯 할머니는 죽기 전에 직접 아바타를 만들었다”고 말했다. 사실이다. 동시에 편집이 마지막까지 감춘 바로 그 사실이기도 하다.

광고는 말하지 않은 채 또 하나를 확정했다. 소유권이다. Finden은 할머니가 죽은 뒤 “가족이 그 아바타를 소유하고 통제하며, 앞으로 여러 세대에 걸쳐 계속 교류할 수 있다”고 설명했다. 영상 속 사람은 존재하기로 결정했다. 그 이후의 모든 결정은 다른 사람이 한다. 누가 아바타를 열 수 있는지, 무엇을 물을 수 있는지, 언제 끌 것인지까지 모두 포함된다.

녹화에 동의했다는 사실이 그 녹화물의 모든 미래 사용에 동의했다는 뜻은 아니다.

회사의 공식 설명에 따르면 아니다. 2wai는 살아 있는 사람만 자기 자신의 아바타를 만들 수 있다고 말하며, Worthy도 이미 죽은 사람의 아바타를 만드는 선택지는 제공하기 불편하다고 밝혔다.

Worthy는 2025년 12월 8일 Katie Couric Media의 리뷰에서 분명히 말했다. “우리는 그 선택지를 제공하는 것이 불편합니다. 오직 본인만 자기 자신의 아바타를 만들 수 있습니다.” 입구에 적용한 원칙만 놓고 보면 우리도 같은 규칙을 지킨다. 이 점은 분명히 말하겠다. 2wai는 입구의 규칙을 올바르게 정했다.

두 회사가 갈라지는 지점은 그 규칙이 무엇으로 만들어졌느냐다. 2026년 9월 6일 현재 2wai의 이용약관은 사용자가 최소 13세 이상이어야 한다고 정하고, 아바타 자산에 대한 권리는 사용자에게 남겨 둔다. 그러나 죽음, 상속인, 사망자, 제작자가 죽은 뒤 아바타에 어떤 일이 생기는지는 언급하지 않는다. 2025년 5월 29일부터 시행된 개인정보 처리방침은 필요한 기간 동안 데이터를 보관하고, 동등한 보호 체계가 없는 관할권으로 데이터가 이전될 수 있다고 명시한다. 가족이 죽은 친척의 아바타로 무엇을 할 수 있는지에 관한 공개 문서는 잡지 인터뷰에 실린 발언뿐이다.

인터뷰에만 존재하는 규칙은 마케팅 결정이다. 약관, 제품의 접근 장치, 잠긴 최종 상태에 존재하는 규칙은 설계 결정이다. 우리가 넘지 않을 선을 글로 남기는 이유가 여기에 있다. 단 하나 인정하는 예외는 살아 있을 때 남긴 명시적인 서면 동의다. 예를 들면 유언장에 넣는 조항이 있다. 우리는 2wai가 거절하는 요청을 똑같이 거절한다. 그리고 그다음에 무슨 일이 일어나는지도 서면으로 밝힌다.

입구의 규칙은 쉬운 부분이다. 집 전체가 그 규칙을 지켜야 한다.

2026년 9월 6일 현재 2wai 앱은 무료다. 회사 FAQ는 “현재 버전의 2wai 앱은 완전히 무료”이며 “향후 구독과 인앱 구매가 포함될 수 있다”고 설명한다. Newsweek는 단계별 구독제가 뒤따를 것이라고 보도했고, Geyser는 2025년 6월 Variety에 유명인 아바타가 포함된 프리미엄 요금제가 “월 몇 달러”가 될 것이라고 말했다. 공개된 확정 가격은 없다.

2wai 사이트에는 앱이 iOS에서 제공되고 Android는 곧 출시된다고 적혀 있다. 2026년 9월 6일 2wai 자체 사이트의 App Store 링크를 따라가 보니 미국, 호주, 영국, 캐나다의 Apple 스토어 모두 페이지를 찾을 수 없다고 표시했다. 등록상의 문제일 수도 있고 앱을 다시 만드는 중일 수도 있다. 나는 링크에서 확인된 사실만 전할 뿐 결론을 내리지 않는다. 이 앱을 계획에 넣기 전에 직접 확인해야 한다.

Afterlife AI의 가격에는 공개된 요금제 세 가지가 있다. Free에서는 카드 없이 만료되지 않는 추억 25개로 Persona를 만들 수 있다. 음성을 녹음하고 첫 음성을 무료로 들어 볼 수 있으며, Executor Lock을 설정하고 신뢰 연락처 한 명을 지정할 수 있다. 월 $14.99인 Legacy에는 추억 500개와 당신의 목소리로 말하는 Persona가 포함된다. 월 $29.99인 Eternal은 추억과 저장 공간이 무제한이며, 신뢰 연락처 다섯 명과 가족 유산 계획 기능을 제공한다. 가격은 미국 달러 기준이다. 가족은 당신이 미리 결제한 이용 기간을 물려받는다. 추억 하나란 당신이 Persona에게 들려주고, Persona가 간직했다가 나중에 답변에 활용할 수 있는 한 가지 이야기다. 2wai는 아직 어떤 것도 수량으로 제한하지 않는다. 우리는 깊이에 한 번 기준을 둔다.

오늘 무료인 것과 20년 뒤 가족에게도 무료인 것은 같은 말이 아니다.

당신의 유산을 만들기 시작하세요 무료로 만들고, 추억 25개를 담으세요. 카드가 필요하지 않습니다.

2wai에 관한 모든 항목은 회사 사이트, 약관과 개인정보 처리방침, 또는 Variety, Newsweek, Katie Couric Media에서 가져왔으며 2026년 9월 6일에 확인했다. Afterlife AI에 관한 모든 항목은 같은 날 확인한 당사의 가격, 서비스, 신뢰 원칙 페이지를 기준으로 한다.

죽음에 관한 행이 이 비교의 핵심이다. 2wai의 공개 입장은 사람이 죽으면 가족이 아바타를 소유하고 통제한다는 것이다. 우리의 입장은 당사자가 살아 있을 때 Persona를 통제하고, 가족은 그 규칙에 따라 접근 권한을 받는다는 것이다. Executor Lock은 확인된 죽음의 시점에 Persona를 잠그고, 제작자가 살아 있을 때 정한 규칙을 집행하는 절차다. Executor Lock 설명은 유언집행자가 소유자가 아니라 관리인이라는 점을 밝힌다. 내보내기 항목에는 내가 인정해야 할 한계가 있다. 미디어와 음성의 이동성은 현재 기능이 아니라 우리가 이행해야 할 약속이다.

죽음에 관한 행이 비교의 전부다. 두 번 읽어야 한다.

2wai는 영상, 언어 수, 현재 비용, 그리고 애초에 목표로 삼았던 크리에이터, 브랜드, 교실 활용 면에서 Afterlife AI보다 앞선다. 독자가 나중에 알아내게 하기보다 내가 먼저 적는 편이 낫다.

먼저 영상이다. Katie Couric Media의 리뷰어 Diana Valenzuela는 2025년 12월 휴대전화로 대본을 읽어 자기 자신의 HoloAvatar를 만들었고, 20분 뒤 자신의 얼굴과 대화했다. 동시에 입 움직임이 불안정하고 동작이 부자연스러웠으며, 아이의 이름을 알려준 지 몇 분 만에 아바타가 기억하지 못했다고 전했다. 우리는 얼굴이 제대로 구현될 때까지 거기까지 나아가지 않을 것이다. 거의 맞는 얼굴은 얼굴이 없는 것보다 더 큰 해를 줄 수 있기 때문이다. 2wai는 지금 얼굴을 제공한다. 우리는 제공하지 않는다.

둘째는 범위와 가격이다. 40개 언어를 지원하고, Geyser의 말에 따르면 기기 안에서 이루어지는 대화는 “거의 비용이 들지 않으며”, 베타는 무료다. 셋째는 시장이다. 24시간 팬과 이야기하고 싶은 크리에이터, 브랜드, 질문에 답하는 셰익스피어가 필요한 교실을 대상으로 한다. Afterlife AI에는 그런 기능이 없다. 의도적인 선택이다. Persona는 당신이 지정한 사람들에게 답한다.

그 장점 중 어느 것도 죽음에 관한 행을 해결하지 않는다. 그러나 모두 실제 장점이다.

부모가 죽은 뒤에도 그 부모에게 질문하고 싶은 가족이라면 Afterlife AI가 더 나은 선택이다. 두 서비스 중 죽음 뒤에 무슨 일이 생기는지 서면으로 밝히고, 그 순간 학습을 멈추며, 보존되는 당사자가 살아 있을 때 접근 규칙을 정하게 하는 쪽은 하나뿐이기 때문이다. 오늘 움직이는 자기 모습을 원하거나 팬에게 보여 줄 얼굴이 필요한 사람에게는 2wai가 더 나은 선택이다.

이 분야의 모든 제품에 내가 적용할 기준은 짧다. 보존되는 당사자는 살아 있어야 하며 결정권을 직접 쥐어야 한다. 그 사람이 죽는 순간 그 모습은 학습을 멈춰야 한다. 누가 접근할 수 있고 무엇을 물을 수 있는지는 본인이 미리 정해야 한다. 그리고 출구가 있어야 한다. 내보내기와 삭제가 서면으로 보장돼야 한다. 2wai는 회사 발언을 통해 첫 번째 기준을 충족한다. 나머지에 대해서는 약관이 침묵한다. Afterlife AI는 네 기준 모두를 중심으로 설계됐다. 신뢰 페이지에는 데이터 판매 금지, 범용 모델 학습 금지, 호주 호스팅 원칙도 적혀 있다.

우리를 선택하면 가족이 포기해야 하는 것도 있다. 당신의 Persona에는 움직이는 얼굴이 없고, 계속 학습하지 않으며, 손주들이 자라며 변하는 모습을 새로 알아가지도 못한다. 대신 가족은 당신이 완성한 바로 그 시점의 당신을 만난다. 당신이 남긴 말로 답하고, Legacy와 Eternal에서는 당신의 목소리로 말하며, Executor Lock이 활성화된 뒤 공개된다. 크리스마스 식탁의 홀로그램은 화면을 어떻게 보여 주느냐의 문제다. 그 안의 사람은 살아 있을 때 기록되고, 동의하고, 적용할 규칙을 정해야 한다.

광고의 마지막 장면을 첫 장면으로 옮겨 놓자. 살아 있는 할머니가 휴대전화 앞에서 직접 결정하는 장면이다. 그런 다음 광고가 하지 않은 질문을 해야 한다. 할머니가 죽은 뒤에는 누가 결정하는가.

동의는 설계의 문제다. 시점도 그렇다. 나머지는 모두 시연일 뿐이다.

2wai란 무엇인가요?

2wai는 로스앤젤레스의 2wai, Inc.가 만든 AI 아바타 소셜 앱이다. 배우 Calum Worthy와 영화 제작자이자 CEO인 Russell Geyser가 공동 창립했으며 2025년 6월 출시됐다. 제품인 HoloAvatar는 약 3분의 휴대전화 영상으로 만드는 말하는 영상 아바타다. 사전 승인된 정보로 답변 범위를 제한하며 40개가 넘는 언어를 지원한다. 2025년 11월 죽은 할머니의 아바타와 대화하는 가족을 보여준 광고가 조회 수 2,200만 회를 넘기며 공개적인 반발을 불렀다.

2wai는 죽은 사람의 아바타를 만드나요?

회사 설명에 따르면 아니다. 2wai의 마케팅 책임자는 2025년 11월 Newsweek에 사용자가 자기 자신의 아바타만 만들 수 있다고 말했다. Calum Worthy도 2025년 12월 Katie Couric Media에 죽은 사람의 아바타를 만드는 선택지는 제공하기 불편하다고 밝혔다. 2026년 9월 6일 현재 이용약관에는 죽음, 사망자, 상속인이 언급되지 않는다. Afterlife AI도 같은 원칙을 지킨다. 살아 있을 때 남긴 명시적인 서면 동의가 없다면 죽은 사람의 Persona 제작을 거절하며, 원칙과 예외를 모두 서면으로 밝힌다.

2wai 가격은 얼마인가요?

2026년 9월 6일 현재 2wai 앱은 무료다. 회사 FAQ는 현재 버전이 완전히 무료이며 향후 구독과 인앱 구매가 추가될 수 있다고 설명한다. Newsweek는 단계별 구독제가 계획돼 있다고 보도했고, Russell Geyser는 2025년 6월 Variety에 프리미엄 요금제가 월 몇 달러가 될 것이라고 말했다. 비교하면 Afterlife AI는 만료되지 않는 추억 25개까지 무료로 만들 수 있다. 이후 미국 달러 기준으로 Legacy는 월 $14.99, Eternal은 월 $29.99다.

2wai와 Afterlife AI의 차이는 무엇인가요?

2wai는 살아 있는 사람의 움직이는 영상 모습을 만들며, 인터뷰를 통해 본인만 자기 자신의 아바타를 만들 수 있다고 말한다. Afterlife AI는 당신이 Persona에게 들려준 말과 목소리로, 당신이 지정한 가족을 위한 Persona를 만든다. Executor Lock이 활성화되면 Persona는 완성된 시점 그대로 잠긴다. 2026년 9월 6일 현재 2wai는 영상을 제공하고 Afterlife AI는 영상에 음성보다 높은 기준을 적용한다. 2wai 약관은 죽음에 관해 침묵하지만 Afterlife AI는 죽음 이후의 규칙을 중심으로 설계됐다. 2wai는 현재 무료이고 확정 가격이 없으며, Afterlife AI는 무료로 시작한 뒤 더 깊게 기록할 수 있는 유료 요금제를 제공한다.

2wai는 Android에서 이용할 수 있나요?

2026년 9월 6일 현재는 아니다. 2wai 자체 사이트는 앱이 iOS에서 제공되고 Android는 곧 출시된다고 설명한다. 같은 날 2wai 사이트의 App Store 링크를 따라가 보니 미국, 호주, 영국, 캐나다 Apple 스토어에서 모두 페이지를 찾을 수 없다고 표시했다. Afterlife AI는 Apple App Store, Android, app.afterlife.ai의 웹에서 이용할 수 있다. 기능은 iPhone 앱이 앞서며 Android 앱에는 아직 iPhone 앱의 모든 기능이 들어 있지 않다.

디지털 유산을 위한 2wai 대안이 있나요?

Afterlife AI는 2wai 광고가 묘사한 일을 위해 설계된 대안이다. 당신이 죽은 뒤에도 가족이 대화할 수 있는 당신의 모습을 남기는 일이다. 살아 있을 때 만료되지 않는 무료 추억 25개로 Persona를 만들고, 목소리를 녹음하고, 신뢰 연락처를 지정하며, Executor Lock이 활성화된 뒤 가족이 Persona를 만나는 규칙을 정한다. 그 이후에는 아무것도 추가되지 않는다. 2wai에서 마음을 끈 것이 움직이는 얼굴이었다면 우리는 아직 대안이 아니다. 그 점은 솔직히 말하는 편이 낫다. 직접 결정하는 할머니의 모습이었다면 우리가 대안이다.

• Afterlife AI vs Uare.ai: 살아 있는 사람을 향해 방향을 바꾼 유산 서비스.

• 우리가 넘지 않을 선: 가장 흔한 요청을 포함해 우리가 거절하는 것들.

• Executor Lock: 무엇이 잠기고, 누가 확인하며, 가족이 할 수 있는 것과 할 수 없는 것.

• 죽은 가족의 홀로그램과 대화하기: 화면은 쉬운 부분이다.

1. 2wai, 홈페이지와 FAQ, 2026년 9월 6일 확인.

2. 2wai, 이용약관, 2026년 9월 6일 확인.

3. 2wai, 개인정보 처리방침, 2025년 5월 29일 시행, 2026년 9월 6일 확인.

4. Variety, Todd Spangler, Calum Worthy's AI Company 2wai Launches Video Chat App, 2025년 6월 25일.

5. PR Newswire, 2wai Launches Out of Stealth to Introduce the First Social App for Avatars, 2025년 6월 25일.

6. Newsweek, Melissa Fleur Afshar, Video App That Allows Dead To Live on Compared To Dystopian Show, 2025년 11월 14일, 2025년 11월 18일 수정.

7. Forbes, Conor Murray, Disney Channel Star's AI App That Creates Avatars Of Dead Relatives Sparks Backlash, 2025년 11월 14일.

8. Katie Couric Media, Diana Valenzuela, 2wai App Review: Is This Interactive Legacy Tool Worth It?, 2025년 12월 8일.

9. Afterlife AI, 요금제와 가격.

10. Afterlife AI, AI Persona와 디지털 유산 서비스.

11. Afterlife AI, 신뢰는 우리의 기반.

12. Afterlife AI, 개인정보 처리방침.

13. Afterlife AI, Executor Lock.

14. Afterlife AI, 회사 소개.

15. Apple App Store, Afterlife AI: Digital Legacy App.

Chris Williams는 시드니의 Idy Pty Ltd가 운영하는 소비자 브랜드 Afterlife AI의 창립자 겸 CEO이며, 확인된 죽음의 시점에 Persona를 완성된 모습 그대로 잠그는 Executor Lock의 설계자다. 네 자녀의 아버지이기도 하다. 동의를 우선하는 디지털 유산에 관해 EL MUNDO, Channel 10 News, The Daily Telegraph, ABC 라디오와 인터뷰했다.